近年来，有关城市形象的广告越来越多，广告的内容、形式也是越来越丰富。很多广告不仅大量采用了诸如古朴浪漫、烟波浩渺、人间仙境这样的华丽之词，而且一幅幅风景秀丽、如诗如画的场景，也大有让人馋涎欲滴、驻足立登的感觉。

　　我们说，城市如人。一个人随着物质条件的改善，生存不再是问题的时候，就会越来越多地注意外在形象的设计与美化，以引起外界更多的注意和评价。一座城市，当经济发展到一定水平、城市建设到一定程度，也会越来越多地注意城市形象的宣传和推广，以提高城市的知名度和影响力。

　　在此情况下，新闻媒体也会适应这种变化，积极配合城市做出出各样的宣传和推销，同时，也将媒体的利益最大化。

　　现在的问题是，城市形象除了广告之外，还应当有些什么呢？

　　众所周知，中国不仅地域辽阔、山水秀美，而且历史悠久、文化灿烂，任何一个城市，都可以找到与其他城市不同的美景、不同的文化内涵、不同的历史痕迹，都可以制作出令其他城市的人羡慕和仰望的宣传，以吸引无数的眼球。

　　但在有的城市，虽然广告的形象十分诱人，广告的内容十分丰富，城市的内涵却十分浅薄，生活在这座城市的人们却很少能够享受到广告中的快感与幸福。

　　有的城市环境污染已经严重超标，城市形象广告却是风景如画；有的城市老百姓怨言溢城、上访不断，城市形象广告却是社会和谐、人民安康；有的城市买房难的问题已经人声鼎沸，城市形象广告却是高楼林立、小区遍地，等等，实际情况与广告内容截然不同、差距甚大。那么，这样的城市广告算不算是虚假广告呢？这样的城市宣传，算不算是推销假冒伪劣“产品”呢？

　　我们说，对城市进行宣传、包装，本身并没有错，关键是，既要对城市进行推介、宣传，更要对城市加强建设、管理，要让城市与广告推介、宣传的相一致，不仅可以大赚城市外人们的眼球和羡慕，更可以赚生活在城市内居民的赞扬声和感叹声。

　　如果只注意外在宣传，而不注意内在管理，只注意城市的广告形象，而不注意城市的内涵建设，那么，即便能够产生一时的社会效应，也是短暂的。一旦其他地方的人了解到了真实情况，就会对这座城市产生鄙视，并影响到这座城市各方面的形象。

　　有人认为，宣传城市形象决不能变成官员的“政治秀”、“政绩秀”，这种观点十分尖锐，也十分正确。确实，如果城市形象变成了政府官员手中的工具，那么，结果必然是只重外在、不重内涵，只讲形式、不讲内容，只为造势、不为群众，这样的城市形象宣传，不仅失去意义，而且非常有害。

　　所以，城市需要对形象进行设计包装，也需要对进行宣传推介，但是，一定要把形式与内容、外在与内涵结合起来，重点加强内涵与内容建设，通过内涵的丰富和内容的完善，达到提升城市形象和竞争力的目的。切不可让城市形象仅仅变成一种广告、一种徒有虚名的虚假宣传和推介。(谭浩俊)