号称“更了解中国富豪”的英国人胡润又发报告了。1月14日，其在上海第6次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，主要内容就是选出中国富豪最青睐的品牌。

　　本报在1月11日9版的报道《“陕西富豪贵族榜”出笼调查》详细调查了《2009年陕西富豪贵族消费趋势报告》的出炉经过，报告的发布者都有点遮遮掩掩，而拿这份报告和胡润的《中国千万富豪品牌倾向报告》一比较，就会看出从形式到内容，陕西版的富豪报告显然是拷贝了胡润版的报告。

　　当然，已经研究中国富豪长达11年的胡润，制作富豪报告明显要高明很多，这份《中国千万富豪品牌倾向报告》据称是在面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪以后制作而成的，其中包括66位资产过亿的富豪，数据最后的统计由一家调研公司——麦石咨询协助完成。

　　这份报告涵盖了诸如富豪们“最青睐的珠宝”、“最青睐的手表”、“最青睐的超级豪华跑车”、“最青睐的超级豪华游艇”、“最青睐的豪华洋酒”等内容。与以往不同的是，除了传统的“中国富豪最青睐的品牌”外，今年胡润在这份报告里又加入了“2010至尚优品最佳表现”、“2010至尚优品新秀奖”，前者是“旨在表彰过去一年中有杰出表现及成长最快的品牌”，涵盖了世界上大多数的奢侈品品牌。

　　胡润谈及做这份报告的目的时，一个比较官方的回答是，“研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化作出描述”，但仔细分析这份报告，再看看胡润的“发家史”，不难发现，这些富豪青睐的品牌有些是胡润百富的客户，更多的则是他们的潜在客户。

　　比如，在报告中，观澜湖是“全国最受富豪青睐的高尔夫球场”，熟悉胡润的记者都知道，2004年至2006年，观澜湖曾连续3年冠名胡润百富榜；香格里拉则已经连续6年成为“全国最受富豪青睐的连锁酒店”，胡润也几乎每年都在上海的香格里拉酒店发布他的报告；今年新增的一项“滨海房产最佳表现”获奖者是半山半岛，其项目代理商金达利筑地的副总经理陈玉城在新闻发布会上就直言公司是“胡润百富的长期战略合作伙伴”。

　　十几年前，胡润还只是帮《福布斯》打工，而现在其旗下已经拥有杂志《胡润百富》月刊、《名校指南》、《马球与马术》和胡润研究院以及一个“专门为中国企业家和高收入人士进行商务活动策划的部门”，显然，他每年不断推出各种富豪榜单和富豪报告，不会仅仅是为了给中国的民营企业家画像这么简单。

　　从《胡润百富》月刊的广告就可以看出，面向富豪的奢侈品品牌是这本杂志最主要的广告客户，而胡润本人也不讳言自己目前的主要赢利模式就是“冠名权和广告”。熟悉胡润百富的人都知道，目前其主要的三大业务就是榜单、活动和杂志，靠榜单立名，再发布诸如富豪品牌倾向、消费风格和生活方式等报告，并借助杂志和书籍等出版物，和一系列论坛、社会活动和精英会等诸多“产品”，吸引那些以富豪为目标对象的合作伙伴，前些年，胡润甚至还办过“奢华旅游展”。

　　胡润曾经无数次被记者追问自己什么时候能登上富豪榜，这个貌似诚恳却有点小狡猾的英国人总是巧妙地避开这个问题，偶尔他也会开玩笑地说上一句：“或许再过10年，我也能登上自己的百富榜呢。”那时，他也许真的就成为了“富豪制造的富豪”。

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　　胡润最新发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》显示，比去年多12%的富豪表示对中国未来经济非常有信心，而表示没有信心的减少了7%。但是富豪们积极投资的热情相较去年还是有所下降，接近40%的受访富豪都倾向于规避风险。北京富豪持积极投资理念的较多，上海富豪更倾向于规避风险；一线城市富豪积极投资的较多，二三线城市富豪规避风险的较多；年轻富豪比年长富豪更积极投资；亿万富豪积极投资的多。

　　今年富豪的理财投资方向仍旧以房地产为主，这一比例在这两年都有所递增，选择股票的仅有23%，虽然比去年略有增加，但还没有达到两年前的33%。此外，虽然艺术品市场表现不佳，但今年艺术品投资有所增加，排名从第八位上升到第四位。相比其他城市的富豪，上海富豪更喜欢投资艺术品，广东富豪则更喜欢炒股票。

　　纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、引领行业、维护职工权益、提高就业率等。选择以引领行业来展现企业家社会责任的富豪人群有显著提升，排名从去年最后一位上升到第四位。

　　在慈善方面，今年选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%。过去企业家们对慈善基金没有信心，通常都会选择直接项目，随着慈善基金透明度和公信力的上升，选择向慈善基金捐款的比例也上升了。总体来说，相比去年7%的富豪不做慈善，今年这一比例已下降到3%，说明越来越多的富豪们正在关心慈善事业。

　　富豪们重视对下一代的培养，美国是今年富豪们为孩子选择国际教育地的首选，其次为英国、加拿大和新加坡，与去年完全一致。美国和英国在票选比例上表现出了绝对优势，名校众多、教育体制完善以及语言环境是这两个国家较受欢迎的主要原因。值得注意的是，上海选择美国教育的富豪几近半数，而在北京、广东和东北，富豪们则更青睐英国。

　　今年富豪们最青睐的休闲方式，旅游、高尔夫、游泳还是前三名，高尔夫和游泳互换了位次。此外，今年有更多富豪选择了品茶，其排名上升了一位。调查还显示，七成富豪有定期体检的习惯，1／3的富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。(记者 周凯)