收银处排起长长的队伍，补货员跟不上消费者，成堆的年货令人眼花缭乱。作为农历新年前的最后一个双休日，沪上各大超市卖场内到处都是“人来疯”，不少商品的进货量已达到平时的两三倍。记者昨天走访多家市场发现，尽管年货的主要品种没有变化，但精明的商家在外包装、促销方式上作了一些小改动，就给虎年春节年货带来不少亮点。

　　金玉满堂很简单

　　硕大的“金元宝”、成堆的“金币”、金灿灿的长生果装满“子孙桶”和“谷仓”，这样的场景几乎每个超市里都有。很多商家瞄准消费者希望新年里“金玉满堂”的心愿，将产品包装做成了元宝、子孙桶、谷仓等形状，讨“财源广进”、“五谷丰登”的口彩；把普通糖果的外衣换成金灿灿的锡纸，形状也分金币、元宝、金砖等多种，但定价没有提高，有些反而以“会员价”、“超低价”促销，卖得很火。

　　将虎元素融入产品包装的也不少。今年的年货市场中，很多礼盒或起了“虎虎生威”、“龙腾虎跃”的吉利名称，也有的赠送布老虎、玩偶虎的新年装。洋品牌和进口产品也入乡随俗，在包装外加上印有老虎图案的手提袋。

　　双节碰头喜气多

　　由于虎年农历大年初一和西方情人节“碰头”，以巧克力为代表的情人节商品也成为年货新宠。一款巧克力产品在新年包装内放进了“喜羊羊”玩偶，意味着把“甜甜蜜蜜”和“喜气洋洋”一网打尽，颇受消费者欢迎。

　　一些企业采取跨年龄层次的营销手段，也别出心裁。比如，有的在包装盒外嵌有一张心意卡，鼓励购买者将自己的心意填在卡上后再放回去，至于心意写给谁，可以是亲密爱人，更可以是亲朋好友。还有的把普通的铁皮罐子换成经典卡通形象，既适合年轻人互相赠送，也成为孩子们热衷的年货。

　　跨城采购效率高

　　网上的年货销售也非常热闹。统计显示，仅淘宝网上的年货交易额就将超过3亿元人民币，其中跨城采购是网络年货的最大特点。在支付宝生活消费专区上，很多网友在追捧“年货秒杀区”，数不清的年货推出了“特惠价”，既有传统年货，也有烹调年夜饭所需要的各种调味品。只要抢购及时，买家就能足不出户买到本地超市卖场根本不销售的年货。

　　老家在四川的新上海人唐小姐说，部分家乡的调料在上海超市没有销售，腊肠、板鸭等家乡年货也让人怀念。今年雨雪天气多，不可能千里迢迢请亲朋从老家带年货，上网采购丰富又方便。而记者看到，很多网友是抱着尝鲜的态度通过网络跨城采购年货，类似重庆的火锅底料、云南的水果蜜饯、东北的木耳松子，都是热销产品。(任翀)