随着天气逐渐寒冷，京郊温泉游迎来旺季。但记者近日采访发现，今年的温泉游市场“旺季不旺”，各家温泉度假村虽然纷纷调低价格，推出促销措施，依然难以博得消费者青睐。业内专家表示，由于市场准入门槛较低，近几年京郊温泉度假村经营同质化严重，目前已经陷入了“低价战”的境地。

　　温泉报价下降5成多

　　“长期4-5折代订多家温泉度假村客房及温泉”，“泡温泉28元/人”……虽然已经入冬，但本应进入客流高峰的温泉度假村，温泉门票却开始大幅降价。记者发现，网上很多温泉度假村的旅行社代理都在以低价出售温泉门票，价格从28元至100多元不等，折扣最低接近2折，甚至出现某度假村温泉门票“28元/人”的“超低价”。

　　“今年温泉门票价格大幅下降，预订温泉酒店的话，每单加1元钱可换购一张温泉门票。而温泉门票的门市价格大多在100元至300元。以两人出发，一人享用1元票为例，降价幅度达到50%。”携程旅游网度假产品相关负责人表示，往年温泉门票的折扣，大多在7折左右，今年却平均降低到4-5折。

　　门槛低导致低价低质

　　“一进温泉的公共池，里面根本就没什么人，有的池子里居然还是冷水，下次再也不打算去了。”刚刚在丰台一家温泉度假村获得了不愉快体验的消费者王女士表示，温泉内的硬件和服务都跟不上，甚至令人怀疑到底是不是真的温泉。

　　温泉度假村的准入门槛低，造成了温泉经营的同质化，同质化必然导致度假村出现低价竞争甚至最终出现低质竞争的局面。“经营温泉度假村并不需要走特殊的程序，仅须通过普通度假村酒店的审批手续。”九华山庄企划部相关负责人告诉记者。

　　业内人士透露，一旦进入低质竞争，温泉度假村就难保不“恶性循环”下去。低价低质必然造成客人减少，度假村就会想方设法节省成本，有的度假村在温泉泡池内用的并不是温泉水。

　　专家：应实行差异化经营

　　“统计表明，北京共有约33家大规模温泉度假村，中小规模的温泉洗浴中心更是不计其数。”业内专家介绍说，北京平原地区每年可采地热水总量为1.087×108立方米，可利用总热量仅相当于全部储存热量的0.006%，资源的潜力是十分巨大的。“但多数温泉度假村却没有自己的经营特色，什么规模最大、特殊疗效成了八成以上温泉度假村的‘通用噱头’。”

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦认为，温泉企业要追求差异化竞争、在良性竞争中实现合作共赢。“温泉经营可以从两方面做文章。”专家建议，“一方面是转移目光到对地热资源的开发利用上，温泉可以用于医疗保健、温室种植、水产养殖等方面；另一方面，是做好市场细分，可针对高消费人群做高端温泉项目，例如针对时尚女性设置美容、洗浴、休闲一体的温泉项目，针对情侣打造浪漫度假产品等。”

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　　选温泉需到温泉带

　　“虽然很多消费者都是根据硫磺味的浓淡选择温泉，但现在这一招往往不奏效。”九华山庄温泉相关负责人在接受采访时表示，由于现在的温泉水都是通过打井的方式，从地下1600米左右抽水上来，因此不但温度很高，往往硫磺味还很重，对身体有腐蚀作用，因此温泉企业都是对温泉水重重过滤之后才放进水池，硫磺等气味已经很难辨别。

　　“选择温泉度假村，一个是看它的品牌、口碑，一个则要看它是不是位于地热带上。”该负责人表示，京郊以及北京周边地区的温泉度假村主要分布在三个地带：小汤山地热资源区域，主要集中在从昌平小汤山经顺义高丽营到朝阳金盏一带；京南地热资源带，主要集中在永定河两岸沿线，从房山、丰台、大兴到任丘、霸州一带；京津地热资源带，主要集中在潮白河下游地区，从蓟县宝坻到大厂武清。“在这些地热带上，往往打井取水的成本比用自来水还要低得多，因此有实力打井的温泉企业都不会‘傻’到用更贵的自来水。”(记者杨汛）