据中国之声《全国华语广播网》12时20分报道，儿童节到了，善于对"热点"新闻作冰点解读的《南都周刊》，为儿童节做了一期特别的封面报道--儿通购物狂。在中国，北京、上海、广州等大都市的儿童人均年消费早在几年前就已高达10700元。今天，商家的"娃娃争夺战"也开始打响：例如：著名的芭比娃娃公司日前就在上海开设了全球最大旗舰店，并且高调宣布，未来5年到10年，中国是他们最大的市场。孩子正在成为零售业的主要驱动力，甚至有分析人士指出，4亿儿童将是经济危机真正的"救星"。应该如何看待"儿童购物狂"这种现象？中国之声连线《南都周刊》执行主编许庆亮。

　　儿童的品牌意识直接促进消费的增长 “吞世代”到来

　　主持人：许主编你好！以您的观察，出现儿童购物康的现象有怎么样的深层次原因？

　　许庆亮：确实有一个很复杂的社会背景在里面，一个是儿童本身对新鲜事物的好奇，这是由人性所决定的，在我们的调查里面，包括国外的一些调查，现在其实在9岁、10岁以上的儿童的心里面他们已经有他们自己的品牌意识，这种品牌意识对于小孩子的消费来说，它其实产生的是一种很直接的促进消费的意识，就现在中国的家庭结构来说，大部分是独生子女的家庭，父母对小孩子的需求只要不过分离谱，都会支持，从厂商来说，他们会有一个很有策略性的针对小孩的广告，或者在做活动时也会对孩子进行渗透，所以说小孩子的消费和需求是在人性、家庭环境以及社会影响三个方面的共同作用下产生的，对这样的一种现象，美国称为“吞世代”。

　　“吞世代”影响父母60%的决定 每年给全球带来3000亿美元的消费

　　许庆亮：这个“吞世代”实际上就是说8到14岁的小孩子，他们的消费需要仰赖自己的父母，但是有自己很独立的品牌偏好，这样的一个群体，一年要吞下4万个广告，能够控制和影响父母60%的决定，而且每年能够给全球带来3000亿美元的消费，同时间接影响了一万亿美元的消费。