评：文化“走出去”不要“送出去”

　　当前，文化“走出去”已提升为国家战略，其形式和内容在日益丰富，中华文化在世界的影响力和竞争力也在不断增强。全国政协委员、江苏省文联副主席言恭达认为，严格地说，文化“走出去”的效能还没有得到很好的体现。目前各地的文化对外交流主要是“送出去”，离“走出去”、“走进去”还有一定距离。

　　文化如何有效“走出去”呢？

　　受众——

　　言恭达说，我们在对外文化交流中，较多考虑的是“要让外国人看到我们”，较少考虑国外受众的欣赏习惯和审美情趣，更没有琢磨外国人想看什么，喜欢看什么，能看懂什么。目前各地在国外开展的很多文化活动虽然表面轰轰烈烈，但其实是“送出去”的，由政府唱主角、政府来买单，有的连观众都是请当地华人团体组织的，很难谈得上社会效益、经济效益双丰收。

　　作品——

　　很多外向型出版物在外语翻译表达上，不仅外国人看不懂，装帧也不符合外国的审美习惯。言恭达建议，要加强对国际文化市场的研究，充分考虑外国受众的欣赏习惯和审美情趣，努力打造适销对路的文化精品。

　　经营——

　　在经营层面，应成立区域性的、具有较高国际影响力的营销机构，着力打造具有国际竞争力的外向型“走出去”文化企业，鼓励他们通过独资、合资、控股、参股等多种形式在境外兴办实体、设立分支机构，充分利用国外的营销渠道，打造具有重要影响力的国际文化产品贸易交易平台。

　　人才——

　　专业人才较为缺乏，懂文化、会经营、懂外语、擅策展、熟悉国际文化市场运作规律的复合型人才十分匮乏，应围绕文化“走出去”，大力培养和引进更多具有国际视野和深厚文化素养的复合型、外向型人才。建议文化主管机构整合翻译人才资源，由国外学者与国内学者合作，负责代表国家的外宣产品翻译和产品设计，让外国人看得懂、喜欢看。

　　服务环境——

　　言恭达还建议，在服务环境上，应尽可能多地为“走出去”的文化单位或企业提供国际贸易技术层面和法律方面的指导，加强贸易风险提示和预警，降低贸易风险。在贴息、补助、奖励和减免税收等方面，进一步加大政策扶持力度，按照不同类别、不同标准进行补贴。在加大国家投入的同时，还应该引导鼓励更多的民间资本、社会资本投入。