出版界人士披露部分出版社和书商“买榜”造假

　日前，北京一位资深图书编辑在微博上怒斥：“天天（本本）买榜的兄弟们，你们累吗？不买榜，你们会死吗？”直指某些出版社和书商为图书登上销售排行榜造假。出版界买榜现象究竟存不存在？记者对此进行了采访。
　　
买榜现象一直有
　　
　　记者采访了多位出版社工作人员，几乎无一例外地都承认买榜现象的存在。上海文艺出版社副总编辑曹元勇告诉记者，虽然文艺社从不买榜，但据他了解，这种现象在出版界肯定有。一位不愿透露姓名的出版人向记者坦承，自己曾经买过榜：“我四年前也曾经干过买榜的事，有作用！但后来觉得很无聊，也很无能，当然也无耻啦。”这位出版人告诉记者，除了一些媒体的榜单外，现在网络书店和地面书店都有以销售成绩为判断标准的榜单。买榜并不是指给制榜人钱，而是出版社或书商自己安排人去买书。“据我所知，某公司安排人注册几千上万马甲在网站上一本两本地买，买了就可以打星、上评、冲榜啊。这是个机械的力气活，有两三人每天工作，连续工作两周到一月，完全做得到。另外，也有托不同地方、不同的朋友或雇人在异地买书的。”一些出版社会为重点图书买榜，还有作者本人要求买榜的。
　　
买榜成本不算高
　　
　　这位出版人告诉记者，这样买榜的成本一般不太高，特别是在网站上，很多公司5折发货，7折网上销售，买榜的成本也就是定价的2成，更何况，买回去的书还可以再拿出来卖。要买多少书才能进入热销榜，那可就不一定了，“有时候买了几千本，还不见上榜。你想啊，如果别人买得更厉害，自然上不去了。”
　　
　　另一位承认自己买过榜的出版社工作人员告诉记者，每个书店情况不一样，有的买几百本就够了，有的可能要买几千本，自己曾为一本书在全国各地买过近2万本。一般来说，能登上一些重要销售排行榜，对销售促进较大。在一些地方，买榜行为得到书店的允许，买得多还可以给一些折扣。
　　
忽悠读者助销售
　　
　　买榜的作用是显而易见的，新经典公司的金马洛告诉记者，约一半读者会参考榜单来买书阅读，花钱上榜的书可以换取读者的短期信任，也可让经销商短期给出较好的陈列位置。至于经销商和同行是否能看出来，他们不在乎。曹元勇也表示，有些读者不了解新书的情况，热销榜对他们有引导，买榜对销售成绩还是有推动的。
　　
自欺欺人伤害大
　　
　　对于买榜的行为，出版人当然一致表示斥责。曹元勇说，买榜行为一旦被发现，对于一个出版社、出版人的荣誉很不利，但如今是商品时代，肯定有一些唯利是图的出版社会这样做，暂时也没有严厉的法律来约束。金马洛同样表示，日子久了，哪有不透风的墙，企业的信誉就没有了。“人人都买榜，就相当于你买了也是白买。自欺欺人，对这个行业的伤害特别大。有钱有精力放在内容完善和营销创意上，长远来看，非常有益。”
　　
　　曹元勇说，读者如果有证据证明某本书是通过买榜上榜的，当然可以控告对方欺诈来维护自己的权利，但取证等过程费时费力，几乎不会有人去做。那么，普通读者如何判断哪些书是靠造假上榜的？金马洛告诉记者，突然之间就上榜的，没有任何预兆，不是名家，也不是很热点的书，那就有可能是买榜的，而且买得很多。如果书本身烂得可以，那么三五日内就会掉下去，说明背后已经停止买榜了。销量一直比较稳定的书，基本可断定没买榜。 本报记者 夏琦