德国《时代周刊》让读者决定头条 被批不可思议
参与互动(0)当一份新的杂志或报纸将要向市场投放时，为检测它们能否适应市场需求，媒体人常常会向市场调查机构寻求帮助，根据他们的调查结果来决定这份报纸或杂志的定位、购买群体、价格，包括内容与写作风格等。在德国，面对激烈的竞争，老牌媒体也越来越看重市场调研的重要作用。近日有德国媒体披露，德国著名杂志《时代周刊》开始采用市场调查的结果来决定头条。
记者尝试登陆了《时代周刊》的读者意见调查平台。首先映入眼帘的是《时代周刊》及《时代在线》网站主编致读者的一封信，信中说：我们希望邀请您加入读者意见调查平台，帮助我们把《时代周刊》与《时代在线》办得更好。主编承诺，读者的意见将会成为编辑组做出决定的重要基础。为感谢读者参与，编辑部还将为参与活动的读者送出特别礼品，持续参加活动的读者还将获得更大惊喜。
记者了解到，每周的意见征集从周一下午4点开始到周二上午9点30分结束，所有意见征集内容都会通过电子邮件传递给参与活动的读者。编辑部不仅会了解参与活动的读者关于《时代周刊》及《时代在线》网站的一些基本信息，如一周登陆几次网站、看《时代周刊》花费的时间、喜欢哪些栏目等，还有一些硬性规定，如不能从事媒体、公关及市场方面的工作，年龄在18周岁以上等。
据报道，这一名为“时代—读者气压表”的读者意见调查平台是《时代周刊》与市场调查公司Ipsos联手打造的，《时代周刊》市场部负责人尼尔斯介绍称，目前，该平台共有2000名读者，其中半数都是《时代周刊》的订阅读者。这些读者构成了一个具有代表性意义的调查群体。每周一，《时代周刊》提供3至4篇报道草案，供读者在线选出他们认为应该登上头版头条的报道。
尼尔斯称，“读者调查的结果并不会成为编辑组拟定头条的决定性因素。”但一些编辑表示，他们有一两次问及主编为何自己的稿件未能登上头条时，得到的答案都是因为读者调查平台。因此，一些编辑对读者调查介入编辑部工作并不欢迎。“并不是所有人都觉得这个主意很棒。”一位编辑无奈地说。“有时惊讶的成分甚至占多数。”另一位补充道。多数人则将《时代周刊》的这一举措视为试验，带着怀疑的态度静观其变。有网友表示，以往读者只能在媒体刊登文章后进行评论，一些文章实在不堪入目，《时代周刊》能够成为亲读者型的媒体，将读者意见视为刊物、网站选择内容的重要决定因素，应该得到赞扬。也有人指出，让一群非专业的人士来决定这样高水平杂志的“脸面”简直不可思议，因为小范围的调查并不能决定大众的口味。
记者 宋佳烜
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