十年九届文博会 业界赞“上了一个大台阶”

    ■文博大家谈

    到今年，深圳文博会已经进入了第十个年头。这，已经是第九届文博会了。

    十年九届，说长不长，说短也不短，但却是一个恰可回眸的重要节点。从最初的小规模尝试，被参展者形容为“大卖场”，到如今被学者、参与者盛赞上了一个台阶、提高了一个档次，在国际化、专业化、规模化，甚至是亲民化上，深圳文博会都走过了一段不凡的发展历程。

    如今，当来自国内外的参展商再次齐聚一堂的时候。回眸十年九届文博会，深圳本土的学者，动漫设计、演艺行业、工业设计领域的参与者们，有何感受可以分享？对于他们所身处的行业而言，十年九届文博会又产生了怎样的影响？对于文博会下一步的发展方向，他们又有何期待？对于他们所身处的行业，他们又有怎样的看法？

    趁文博会之机，本报记者邀请业界精英共叙当年情，共话今日盼。

    ■谈深圳优势

    深圳著名文化学者、作家胡野秋：

    文博会让深圳近水楼台先得月

    南方日报：最初几年，您曾作为工作者参与深圳文博会，之后又一直在观察它的发展，您觉得十年九届，文博会经历了一个怎样的发展过程？

    胡野秋：从整个发展过程来看，深圳文博会是上了一个大台阶的。在这几届文博会上，成果已经显现出来了。过去，大家主要还是在谈意向性，很多产业本身也不成熟。现在，文化产业成果的展示和发掘已经成为主流了。这几届文博会上都能看到早年签约的项目，包括很多动漫影片、文化产业园，都成为现实了。

    还有，就是深圳文博会的国际化程度越来越高。我们看这一届文博会的论坛，把国际投资大师吉姆·罗杰斯都请来了。还有几个创意领袖，现在都很看好中国。他们都是通过文博会这个平台了解中国。

    随着文博会的发展，老百姓也开始跟文博会亲近起来了。现在，很多市民进馆去看、去体验。

    南方日报：那您觉得，文博会对深圳文化产业产生了怎样的影响？

    胡野秋：文博会对深圳的文化产业，产生了很强的拉动作用，让深圳文化产业能够站在比较高的一个起点上，也让深圳占得先机，毕竟是近水楼台先得月。

    南方日报：您在形容深圳香云纱确定在贵州三都开发新的原料基地时，曾经说过，这一合作是以文博会为媒，让来自广东、贵州的两项非物质文化遗产“结婚”、“产子”，您觉得文博会这个“媒婆”的优势在哪里？

    胡野秋：整体来说，深圳办文博会，它的优势是非常明显的。首先，深圳是一个市场经济比较完备的城市，有很强的集散优势。然后，从地理位置上来说，深圳毗邻港澳，无论是对内还是对外，它的辐射作用都很强。

    南方日报：对于深圳文博会未来的发展，您有怎样的期待？

    胡野秋：总体来说，我希望深圳文化产业能够更上台阶。目前来看，文博会还是带有一定的行政色彩，从签约的项目、参展的内容、成交渠道，都离不开行政之手。我觉得，下一步，深圳应该更多地去思考文博会的定位，减少体制要求或者行政需要，更加注重规律，按照产业的规律来发展文博会。

    ■谈动漫游戏

    深圳环球数码公司总经理肖勇：

    国内原创作品会越来越多越来越好

    南方日报：回望十年九届文博会，您感受最深的是什么？

    肖勇：首先从动漫行业来讲，文博会的影响力变得越来越大。我问过一些动漫行业的外地朋友，以前他们都觉得深圳文博会不是很知名的，但现在，深圳文博会在全国展会中都是非常知名的。

    第一届的时候，我有参加，规模是很小的，很多展位看起来就是个卖场，没有太多突出的文化内容展示。但去年去现场看，情况就完全不一样了，很多深圳本土和外地来的动漫企业，它们的展示都非常有特色，让我印象非常深刻。

    南方日报：在您看来，深圳文博会对动漫行业的发展起到了怎样的作用？

    肖勇：对动漫行业来说，有了更多的交流机会，也看到更多的文化元素、题材通过展会涌现出来。每届文博会，只要在深圳，我都会去看一下，在其它专业型的展会上，这些反而不是很突出。

    我们这些深圳本土的动漫公司，平时都默默无闻地工作。但一到文博会，它们都会拿出自己当年主打的作品，这个机会是很难得的。像环球数码、华强数字、方块动画等这些深圳本地具有代表性的企业，也都会聚集到一起互相学习，共同讨论行业的发展。

    还有一个，就是对企业的推动作用。作为一家企业，单靠自己的推广去宣传，是很困难的。但文博会这个平台不一样，它是一个全国性的交流展示会，我在这边做一个新闻发布，全国的媒体都会去报道。像我们在去年文博会上推出的《潜艇总动员》，就取得了同期同类型影片中排名第一位的成绩。

    南方日报：现在好多人认为中国动漫缺少原创力，您怎么看这个问题？

    肖勇：我觉得这其中最重要的是一个行业发展阶段的问题。为什么会这样？因为之前动漫市场的成熟度还不够，没有那么多观众消费，电视台也没有空间去承载，所以就没有办法转化成商业价值。

    现在的话，市场的成熟度高了很多，就可以真正去创作了。以环球数码为例，现在每年都会推出一部动画电影。有了好的作品，自然也就有了政府支持、商业支持。

    我相信国内的原创作品会越来越多，也会越来越好。

    南方日报：那您觉得深圳动漫下一步该如何走好原创之路？

    肖勇：简单地说，就是要坚持做出好作品，多去发掘现实中的文化和题材。我们的文化之前受好莱坞的冲击太强烈了，现在没必要再去模仿国外的文化了。深圳完全可以借助在动漫领域的优势，做好自己的题材，多做一些像《泰囧》、《人在囧途》这样的片子。

    ■谈演艺行业

    文博会让深圳演出全年无淡季

    深圳大剧院总经理郑文霞：

    南方日报：文博会到现在已经是第九届了，您对文博会最深刻的感受是什么？

    郑文霞：我觉得文博会的形式很好，每年这个时候都有一些艺术项目来深荟萃。文博会也是全国最大的文化盛事，是一个很好的文化交流平台。举办文博会不仅能够取得社会效益，也有经济效益，极大地促进了文化产业的发展。

    此外，文博会也是越办越规范化，一开始比较没经验，但现在已经规模化、规范化。

    南方日报：您觉得深圳文博会对深圳的演艺行业产生了哪些积极影响？

    郑文霞：我觉得深圳的演出市场，本来是很不好做的，大部分演出都集中在第4季度。但自从文博会举办后，这些年，每到5月份都会掀起一个高潮，对深圳的演艺行业来说是有很大促进作用的。以前，每年上半年整个都是淡季，但现在全年都没有淡季。

    南方日报：十年九届文博会，您对它有怎样的期待？

    郑文霞：在文博会艺术节这一块，还可以做得更好一些。现在的话，很多获奖项目，一拿完奖，就进仓库了，对人力、物力、艺术都是浪费。所以，我希望能够借助文博会这个平台，让全国的艺术精品分门别类地在深圳展演。

    举办这样的展演有几个好处，第一，展演的过程，其实也是深圳人文化享受的过程。第二，现在有一个现象，就是精品不卖座，卖座不精品。很多反映本土特色的舞剧、歌剧，因为交流机会比较少，都被埋没了。我前段时间去厦门，就看了反映厦门老宅生活的“厝里情”，非常好。但如果没有去厦门开会，我就没机会看到了。所以，如果能够借助文博会这个平台进行展演，就可以将更多的艺术精品挖掘出来展现给全国、全世界的朋友看。这是一个抢救中华民族艺术精品的工程，否则N年之后这些艺术精品失传了，就再也找不回来了。

    此外，就是要提高文博会艺术节的国际性。现在整个文博会的场馆国际化都做得不错，艺术节也要跟上。今年的文博会将会上演韩国歌舞剧《春香传》，但仅仅这样还不够，还应该把世界各地的优秀艺术精品都接过来，形成文化大融合的局面。

    南方日报：能不能结合文博会谈一谈，如何看待深圳演艺市场未来的发展？

    郑文霞：整体来说，深圳的演出市场现在还是非常有待培养的。很多优秀的剧目，在广州很卖座，但在深圳却难做。为什么？第一，深圳是个移民城市，文化底蕴不够。第二，深圳的生活节奏比较紧张。

    但深圳的好处是，它是一座年轻的城市，很有活力。“千里之行，始于足下”，所以一定要扎扎实实去培养艺术消费群体市场，培养欣赏艺术的观众，培养艺术购买力。我认为，在这一点上，政府应该给一些票房补贴，降低票价让更多人走进大剧院、走进音乐厅，以保证老百姓实实在在受惠。

    ■谈工业设计

    文博会应展示最好的产品

    中世纵横董事长张建民：

    南方日报：深圳文博会已经开到第九届了，您怎么看待文博会的作用？

    张建民：文博会是一个很综合的展览，从整体上看，起到了对深圳文化产业的展示作用，能促进深圳文化产业的发展。

    南方日报：本届文博会共有2118个政府组团、企业和机构参展，还实现了全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，再次实现“满堂红”。在展会规模越来越大的时候，您对展商有什么期待呢？

    张建民：在我看来，文博会不是规模越大越好，而是越专业越好。从往届的情况看，部分参展商并没有带来很好的文化创意产品，而是过来销售产品甚至土特产的。对于这类展商，文博会应该设立更高的门槛。

    南方日报：“专业化”一直是文博会的办展方针，您怎么理解文博会的专业化？

    张建民：文博会作为文化产业博览会，最重要的特质就是专业和交易。应该让这个领域中最好的产品买家和卖家进行交流。

    在具体的操作上，可以将展馆按照专业领域进行划分。比如，设计服务类可以分为平面设计、工业设计和建筑设计等，产品则可以按照种类进行划分。这样，在工艺品的展馆内，就有最好的工艺品进行展示，才能吸引这个领域里的专业买家，才不会出现一个展馆里有多种类型的产品。

    此外，专业化还包括专业的观众。目前来看，每次文博会都是人潮如涌，但是三分之二的人都是来看热闹的。对于普通老百姓而言，逛文博会是开眼界。因此，文博会在观众的门槛上，需要有一定设置。

    南方日报：每届文博会上，深圳的每个区都会有设展团，您认为如何更好地借此展示深圳的文化？

    张建民：深圳的每个区也都有设展团，展费都是政府出，考虑很周到。但是，如果要让展馆在展示深圳文化产业上发挥更大的作用，可以专门设个深圳的精品馆。对于前来参展的展商设立比较高的门槛，对每个进驻企业进行审核把关，把每个领域中最好的厂商进驻，把深圳最好的东西拿出来，以吸引全球买家。

    比如台湾精品展就做得很不错，让我印象比较深刻，这对提升台湾文化产业的影响力将起重要作用。虽然这和专业展馆有冲突，但是深圳作为东道主，应该有这个优势。