书展请大牌签售玩"心战" 莫言成"争抢"对象

昨晚9点，2013上海书展终于落下帷幕。

　　关于书的硝烟，从来没有像今年8月这般迅猛。

　　莫言为什么没去上海书展？

　　真相：去哪一边，怎么签售，都是一场“心战”

　　14日上海书展开幕，紧接着16日广东南国书香节开锣。上海搞“上海国际文学周”，广东也立马整了个“南方国际文学周”，遥相呼应，叫板打擂。上海搞600场读书活动，南国书香节自然不能落后，咬咬牙也推出300多场。

　　谁，能请到大牌，是决战江湖的终极法宝！

　　这可苦了文坛大佬们，去不去？去哪一边？都是一场“心战”。

　　从国内一线名家来看，后来居上的南国书香节似乎更胜一筹。除了两头都不想落下连夜奔波的苏童、贾平凹、易中天，还有让读者在雨里苦等四小时的余秋雨。

　　诺贝尔文学奖得主莫言究竟会去哪一场？一直是争议焦点。考虑到去年已经出席过上海书展，莫言最终去了南国书香节，但也不能厚此薄彼，临走之前洋洋洒洒为上海书展题字留下了“思南文学之家”一块金字招牌，算是对上海国际文学周的支持。而且，在广东书展上惜字如金，严格控制时间，仅花了20分钟时间便绕完全场，始终一言不发。

　　无论是大牌作家，还是正在成长期的作者，一年一度的书展，谁都想大展拳脚。不然，易中天为什么年年必赶，场场必到？几年前爆出签坏了5支笔，今年变本加厉，是8支！

　　大量名气不够旺的小作家，挤破脑袋，想在书展上露个脸，成为那六百分之一。比如实体书出版后一直销量惨淡的某网络文学女作者，出版商早已持放弃态度，但她坚持自掏腰包，砸了好几万自己搞了场签售会。

　　怎么签售？在读者至上的营销时代，这也是对一位作家的考验。像苏童这种一上来就埋头苦签，“害羞”地不愿跟递纸巾过来为他擦汗的女粉丝交流，显然是不合格的。也难怪，他后来很沮丧，在电梯间碰到贾平凹，拍着对方肩膀说：“惭愧啊，老贾，你这次表现比我好！”

　　国际大牌特别吃香？

　　真相：根本不认识，搞个签名只为炫耀

　　今年上海书展，最大特色是邀请来的国际作家人数达到空前，符合一贯高端洋气的国际大都市特色。杰夫·戴尔、保罗·乔尔达诺、科伦·麦凯恩、伊恩·布鲁玛、诺曼·莱布雷希、伊利亚·卡明斯基、托比·利希蒂希、罗伯特·索耶等等，一长串的英文名字，对绝大多数普通读者来说，始终提不起兴趣。甚至有的冷门到连媒体都手足无措。

　　除了加拿大科幻作家罗伯特·索耶、英国国宝级作家杰夫·戴尔、因《质数的孤独》走红的物理学博士保罗·乔尔达诺外，基本上，其他外国作家此前都还没来得及在内地出版作品，这次带着新书来属于第一次亮相。

　　但令人惊讶的是，这些国外作家现场签售会人气却相当火爆，几乎每位前面都排起了绕好几个弯的长队，年龄层主要以年轻读者为主。

　　“你看过科伦·麦凯恩的书吗？”面对记者抛出的问题，随时受访的几位读者都摇头说没看过，甚至表示是第一次听说。“那为什么来排队？”队伍里一位兴奋的男高中生抢着说：“那还不简单，国外的嘛。来一趟多不容易，机票又贵。搞到个国际作者的英文签名，我就能回去跟班里小伙伴们炫耀了呗！”

　　那你回家后读这本书吗？男生回答挺可爱：“这个嘛，读不读得看我心情。反正先收藏着。”

　　逛展会不如直接逛书店街省心？

　　真相：独立书店的确受重视了

　　与往年不同的是，今年逛书展，你除了有500多家出版社可以选择，还可以集中看到来自国内几大城市最具有代表性的独立品牌书店。包括北京的字里行间，上海的鹿鸣书店、季风书园、渡口书店、钟书书店和杭州的晓风书屋等，十几条书店各显神通，组合设计成了一条个性十足的“书店街”。

　　尽管是第一次“试水”，但没想到书店街竟成了为期一周书展里人气最旺的角落。上海读者鲍先生是位语文老师，他说自己书展年年逛，但今年在出版商区域就走马观花看了下，“实在太多了，不好挑。我干脆一整天泡在书店这边，书店卖的都是精挑过的好书，我能省下很多时间。这要我去出版商那边一家家淘，要淘死人的。”

　　晓风书屋是今年上海书展上唯一进驻的一家杭州独立书店。浓郁的南宋西湖情调在上海滩出尽了风头。一踏进去，地面上就铺了一张巨大的彩绘西湖图。昨天打烊准备回杭州时，老板姜爱军开心地哼起小曲：“起码有30万读者踩了我们杭州的南宋西湖图。之前根本没想到人气会那么旺，一开始只派出四位店员，结果第一天就崩溃了，完全忙不过来。赶紧又从杭州店抽调了7位同事过来。书展开始重视独立书店，是个好趋势，毕竟图书零售这块，独立书店更能接近读者的需求。”