大众筹资做电影：让好项目“不差钱”

　　动画电影《大鱼·海棠》在一个半月内通过众筹融资达158万元，动漫电影《十万个冷笑话》募资超过137万元……随着多个电影项目募资成功，一个新的电影融资模式逐渐受到业界关注——众筹。

　　一部电影可以有多少个投资人？

　　众筹，顾名思义，即大众筹资，它是一种用捐赠资助或是预购产品的形式，向网友募集项目资金的模式。

　　一部电影可以有多少个投资人？在众筹的字典里，这个答案或许是几个、几百、甚至几千，投资人的投资可能从几元到几十万元不等。这些投资人互相之间不认识，但是却有着同样的愿望——让这样一个好项目“不差钱”。

　　5月8日，网友阿菜在追梦网为其“环球社会创新纪录片”发起众筹，该纪录片将采访世界各地年轻的企业家和创新者，记录他们用创新的方法解决社会问题、让世界变得更好的故事。在近50天的时间内，阿菜筹集到15万元，事后他表示，作为项目发起者，他收获了资金支持、曝光率以及与电影公司后续合作的机会。

　　在今年的北京国际电影节、上海国际电影节上，一个名为“中国人游天下”的众筹摄制组展台尤其引人注目。该项目旨在召集驴友环球自驾旅行，同时将一路风景、故事拍摄下来，制作成《中国人环球之旅》纪录片、《中国人游天下》电视节目、《逍遥骑士》电影故事片、《屌丝玩转地球》电视剧4个影视项目，完成后卖给网络点击、电视台版权、电影院票房赚取旅行费。摄制组制片人樊玉虎告诉记者，目前已经有2000多人报名，陆续加入到车队。

　　6月17日到8月1日，动画电影《大鱼·海棠》通过国内众筹网站点名时间共获得了3594位朋友的支持，其收官金额创下国内众筹平台融资纪录。目前，动画电影《大鱼·海棠》的电影剧组前期人员招募也已经开始，职位包括分镜设计师、人物设定师、场景设定师、视觉设计师等等。

　　“当所有具有创意、有趣味的项目都汇集在点名时间的时候，在这个平台，媒体可以找到有趣的故事，投资商可以找到投资项目，渠道商可以找到好的产品代理。”点名时间CEO张佑表示，点名时间一直是众筹的模式，但是现在它的含义扩大化了，不仅只在筹集资金方面，如果需要人力、媒体曝光、渠道等，都可以通过点名时间实现。

　　是融资，还是营销？

　　对于前期资金投入较大的电影制作来说，众筹的确为一些小微型电影项目提供了一个可选的融资路径。然而这些资金对于较大电影项目来说，依然是九牛一毛。比如《大鱼·海棠》的制作投资在2500万元左右，《十万个冷笑话》则至少在一千万元以上。

　　众筹模式能否成功保证电影项目的成功？点名时间CEO张佑表示，众筹模式更像一个孵化器，能够把创业者初期需要的资金、媒体推广、设计以及供应链等资源对接起来。“如果项目只是单纯缺资金的话，完全可以直接去找风险投资公司，而且钱来得更容易。迄今为止，还没有哪个平台像众筹这样，只要发布一个产品或项目就能让全世界都知道。而且，在众筹平台上谁筹集到的资金多谁获得的关注就多，是一个乘法效应。”张佑说。

　　在乐童音乐创始人马客看来，众筹平台同时还是一个产品或项目展示、营销的平台。“如果你的项目公布后迅速成功，还会有很多媒体关注，对营销是一个很好促进，众筹网站本身也会提供营销支持，实际上是集资、营销一体化了。”马客说。

　　小米科技公司的策划王子君是一个动漫迷，他通过国内著名的动漫网站哔哩哔哩（bilibili）知道了动漫电影《十万个冷笑话》项目。看了宣传片之后，自己深为触动。“我觉得这是中国第一部比较接近日本动漫的电影。无论是运营模式还是创意，它都是非常棒的。”王子君告诉记者，他投了1000元，所得到的回报是，所有剧情探讨都会征求他的意见，以及两张首映电影票、两枚微赞助商身份铭牌、两套微赞助商版DVD、一套电影原稿等物质回报。“我觉得相对于投资的1000块钱而言，远不止买到这些东西。但是当时投资的目的就是看到他们这么一个生机勃勃的团队，独特的营销方式，新颖的创意。我希望尽自己的绵薄之力，能够帮助到这样一群有梦想的人。”在粉丝当中，王子君属于出资最高的那群人。

　　众筹为电影带来的粉丝号召力的确不容小视。通过互联网和社交平台的强大传播能力，众筹电影能够迅速以“梦想”的名义号召众多热爱电影的网友，进而以人际传播、话题传播等方式进行二级传播，达到加倍的传播效应。这些对电影项目有过资金支持的网友，也是该电影未来上映后的强大粉丝后盾。

　　应把“众筹”纳入法律轨道

　　然而，虽然被冠以“实现梦想”等诸多美好的光环，当前国内的众筹模式还存在一定的法律风险。

　　一方面，从法律上来说，众筹模式还缺乏成型的规范，缺乏监督资金使用的标准，现在全靠被资助者的自觉与良心来管理运用这些筹资。

　　此外，在国内，受相关法律环境的限制，众筹网站上的所有项目不能以股权或是资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报。《大鱼·海棠》项目负责人梁旋最初的想法是让网民分享电影的股权，但最终将回报方式定为电影票、海报、DVD等物品。“如果将股权作为投资标的和回报，会涉嫌非法集资。”他说。在这种情况下，《大鱼·海棠》项目只好将回报方式定为电影票、海报、DVD、明信片、笔记本等物品，最终以邮寄的方式发给出资者。

　　反观国外的“众筹”，目前已经被正式界定为互联网金融的新模式，得到法律的认可和规范，并不断探索新路。

　　2012年4月5日，美国总统奥巴马签署了《创业企业融资法案》（Jumpstart Our Business Startups Act，下称JOBS法案）。JOBS法案增加了对于众筹的豁免条款，使得创业公司可以众筹方式向一般公众进行股权融资。而且，相关条款不仅涉及到众筹平台不得从事的活动、信息披露的要求、发行者的限制、发行者的法律责任等，还考虑到众筹可能会被滥用而损害公众投资人的利益，对投资者也做了诸多限制。

　　JOBS法案规定，众筹的最大募资金额为100万美元，单一投资人的投资金额不得超过其年收入或净资产的一定比例。

　　互联网金融在中国还是一个新词，其在中国的发展还有待于立法的进一步规范。“我们可以借鉴美国的JOBS法案，对众筹这种模式进行规范。”清华大学五道口金融学院互联网金融实验室研究总监周新旺表示，国内对于互联网金融这一新领域，立法还存在一个适应过程。但需要看到，即使在美国，出于投资者保护措施的复杂性等考虑，对众筹依然颇为谨慎，美国证券交易委员会也推迟了众筹相关监管细则的出台。

　　作为舶来品的“众筹”

　　追溯现代众筹的起源，不得不提到美国的Kickstarter网站。该网站于2009年上线，融资项目从喜剧表演到数码产品的外观设计，在美国引起一轮跟风。目前在美国，不仅有Indiegogo这样的综合类众筹网站，也有专注垂直领域的众筹平台，如专注于房地产投资Fundrise、酒类的Craftfund、写作类的Wattpad等等。根据《福布斯》杂志的数据，截至2013年第二季度，全球范围内的众筹融资网站已经达到1500多家。其中创始者Kickstarter已累计募集7.5亿美元资金。

　　2011年7月，源自美国的众筹模式第一次落地中国。本土首家众筹网站——点名时间上线。随后，在中国也相继出现了追梦网、淘梦网、乐童音乐、众筹网等一批同类网站。

　　相对于国外众筹项目的诸多领域，国内的众筹网站则相对更关注电影、设计等文化创意类项目。综合类众筹网站中电影、音乐、动漫等文化类项目占到70%左右，该类项目的筹资额度也最为突出。国内还产生了专注于某一文创领域的垂直型众筹平台，如专门关注微电影的淘梦网，关注音乐的乐童音乐等。这些网站都是直接面向受众，突出小额和大量，不再以商业价值作为唯一的评判标准，为新型创业公司融资提供了一种新思路。