业内人士：跟着畅销仿书名已成潜规则(图)

　　读者高小平最近有一点“选择障碍症”，因为习惯于在网上购书的她发现，选书已经不能完全依靠书名来识别了，在相似甚至完全一样的书名背后，往往是数家出版社、数个作者的“同台竞技”。连其封面也是如同胞兄弟般相似。甚至，似曾相识的书名之下，正文、内容却是文不对题的另一码事。记者发现，最近一个月占据当当网图书销售排行榜第五位的励志类图书《正能量》和第十一位的教育类图书《好妈妈胜过好老师》，都有着大批模仿者、跟风者。

　　出版社 模仿已成“潜规则”

　　对于图书界的“模仿秀”，中信出版社资深策划编辑陶鹏笑言：“我一般不会去模仿书名。但有时候编辑实在想不出书名，难免受到畅销书的影响，这已经是‘潜规则’。”陶鹏说：“跟风的目的都是降低营销成本，加上读者的分辨力也不强，跟风跟得早、质量也不差的书，据我所知，销量一般都不错。”不过，陶鹏也承认，现在并不是“一个书名就能定胜负”的时代。

　　专家 书名不受版权保护

　　《新闻出版报》官方微博曾写道：“书名不受版权保护，助长了当下随意搭车、跟风、‘傍书名’的出版乱象。一部书出了名，书名跟着成了‘公共资源’，谁都可以随便拿来消费。有些出版人为了能从畅销书中分得一杯羹，从体裁、内容到书名，都极尽模仿之能事。”记者咨询了中国政法大学知识产权法研究所所长来小鹏，他解释道：“从法律角度来说，首先要判断书名是不是一个独立的作品，书名和内容能不能分离。如果能分离，如，‘那些事儿’是一个通用名称，只要书的内容不同，那在法律上就没有任何问题。如果不能分离，比如世界名著《飘》，书名本身有特定内涵，读者看到就会想起这本书，那别人再写一本同名书，就侵犯了著作权。”不过，来小鹏也提醒，如果主观上有恶意，借别人的市场来推销自己，那也可能涉嫌不正当竞争。（蒋肖斌）