视频网站混战 独家版权价格水涨船高

　　“买剧烧钱”的版权大战犹在眼前，抢独家、搞自制，2014年“土豪横行”，视频竞争围绕内容激战正酣。

　　价格联盟瓦解

　　这场激烈的版权争夺战从今年11月开始，也标志着2012年形成的版权价格联盟的瓦解。

　　11月15日，百度旗下的爱奇艺首席内容官马东表示，爱奇艺将坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略，还将把战火直接烧到美剧、体育等领域。

　　紧接着，在2014年战略推介会上，腾讯视频宣布获得《中国达人秀》和《中国好声音》的独家网络版权，其中《中国好声音》的版权费用外界猜测达到2.5亿元。

　　尽管没有抢到《爸爸去哪儿》的独家版权，但乐视却曲线参与，花4500万赢得了赞助商第三名。此外乐视网拿下《我是歌手》第二季独家网络版权，而乐视TV超级电视也成为该节目的合作伙伴。

　　“好的内容奇缺，是导致视频网站高价哄抢电视台综艺节目的重要原因。”艺恩咨询副总裁侯涛表示。

　　讨巧的自制战略

　　一面是水涨船高的版权价格，另一面则是盈利压力之下不得不加大投入的自制。以优酷土豆集团为例，其2013年第三季度综合净收入为8.577亿元，较上一季度增长14%；净亏损收窄至1540万元，较上一季度缩减65%。

　　优酷土豆首席内容官朱向阳表示：2014年将投入3亿发展网络自制，包括自制节目、合作节目及用户原创。没有拿到下一季《中国好声音》，搜狐董事局主席张朝阳称，搜狐视频2014年在自制内容方面的投入将是今年的两倍。重金购买综艺版权内容的爱奇艺也宣布全资成立一家影视制作公司。56网副总裁李浩也预计，2014年“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上。

　　“原因之一是自制剧体现了各个视频网站的差异化，一个自制剧可以帮助提升频道的印象。大家会从这部剧认识到这个网站。”易观国际视频行业分析师庞亿明认为，另一个原因则是自制剧的投资回报率高。一集自制剧的成本贵的在十几万，便宜的两三万；从中还可以植入广告，冠名播出，让广告定制，还有日常的贴片广告和插播广告，“这样算来自制剧是很受广告主青睐的”。