南京影院1年增10家 电影人:要准备亏钱3年
今年一年,南京新增了10家影院,观影人次继续增加。不过,影院分布不合理、新开影城上座率不高、观众选择范围太小等问题依然存在。
今年新开10家影院,多数上座率不足10%
上月,国家新闻出版广电总局一项数据显示,全国影院平均上座率不足15%。在南京也存在类似情况,有业内人士表示,近两年新开的五星级影院上座率甚至还不足10%。
今年我市新增的10家五星级影院,几乎都分布在主城区之外,如江宁、高淳、栖霞等。由于影院周边社区入住率不高,相关商业配套设施尚不完善,一些影城即便在黄金时段上座率也不尽如人意。
影院之间票房产出也相当悬殊。今年南京新街口国际影城全年票房产出可排到全国前三位,每周票房产出都有100多万,而南京一些新开影城全年票房也不过几百万。“新开的影城起码要做好3年亏钱的准备,现在土地、人工成本仍在上涨,影院回本时间还在拉长。”南京电影人杨幸福告诉记者。
局部饱和,一平方公里开两家五星影院
影院越来越多,竞争更加激烈。一些业内人士认为,虽然南京影院、银幕数仍有增长空间,但在局部范围内已经出现影院饱和。如在幸福蓝海影城南京商厦店开业不到一年后,离它不到1公里处又开了金逸影城玉桥店。有知情人士透露,该地区本来观影人数就有限,同时兴建两家影院不是增加人气,只会分流票房。
即便是观众最常光顾的新街口地区,各家影城也都感受到了巨大压力。今年,新街口国际影城扩建了二期,大华大戏院变身五星级影院开业,而金陵工人影城重新进行了装修,万达影城也对银幕进行了全部更换,各家影院纷纷采取措施“提档升级”增强竞争力。
非黄金时段,宁可大片座位空着也不肯降价
虽然团购、网购、会员卡等多种打折手段兴起,但电影实际票价仍在35元左右,尤其是近些年来3D电影、IMAX影片数量增加,国产电影提高最低票价标准,市民观影成本居高不下。
影迷刘小姐告诉记者,她看每场电影前都会搜罗一下打折手段,“如果没有打折我就不去影院了,不值得。”而在一部分老年观众看来,花费30多元甚至更多看电影更是“不划算”。
一方面工作日、非黄金时段影院位子空着,另一方面是大批观众被高票价挡在影院外。业内人士建议,拿出一些固定场次,推“老年人专场”、“老片专场”等,吸引部分中老年观众走进影院,不仅能满足更多人看电影的需求,也能为影院带来更多人气。
放映内容单一,观众选择范围太小
“为什么你们影院不排《飘落的羽毛》,听说这部片子口碑不错。”近日网友“刘晓乐”在南京某影城的官网上留言。影院回复:由于这部电影首日票房不佳,加上同一天上映电影太多,上映一天就下映了。与此同时,《地心引力》《饥饿游戏2》《扫毒》等商业大片在南京每个影城都能排很多场。
“在一个城市中,不是所有人都爱看商业大片,也有很多人喜欢看《桃姐》《团圆》这样的小文艺片。”南京影评人舒克接受采访时表示,南京影院放映内容还是太单一,观众的选择范围太小。目前只有绿地广场的卢米埃影城推出文艺片专场,固定放映一些文艺老片。
“南京很多影院都长一个样,大家都在比硬件多高档、座椅多舒适。至于排片,一部能赚钱的上映了,所有影院都拼命排这个片子。这些影院大同小异,没啥区别。”舒克表示。(本报记者 罗薇薇)