评论：免税春风难以温暖阅读寒冬

北京万圣书园，一个女孩正在聚精会神地看书。 本报记者 赵凤兰 摄

　　本报记者 胡克非

　　面对免税政策，仍有不少实体书店经营者包括出版界人士表示，免税恐怕只能治标不能治本，在生活节奏加快、阅读率不断下降的今天，如何让人们重新回归阅读，才是最值得关注的问题。

　　免税只能解决部分问题

　　1月9日到14日，一年一度的北京图书订货会如期举行，老国展人头攒动，名人签售、讲座以及各大出版商的主题活动都吸引了不少与会者的目光。本届图书订货会上也有几个新的亮点，如考虑到图书馆的采购需求，首次设立外文原版图书订采区和台版图书订采区等。其中，外文原版图书订采区的图书多来自牛津大学出版社、剑桥大学出版社等知名国际出版商，台版图书订采区图书则多为国学类图书，可供采购图书目录达20万种。又比如，随着电子科技的发展，本届订货会采用二维码和微信作为信息沟通的新手段，这是北京图书订货会首次应用二维码和微信技术。同时，数字阅读也在订货会上占据了一席之地。

　　“免税”政策虽已推出，多数出版商还是持观望态度，记者走访了中信出版社、广西师范大学出版社、人民文学出版社等多家主流出版社的展台，得到的回应基本统一——支持免税，但是这部分税收的减免只是解决了一小部分问题，在物业房租补贴、遏制关于电商低折扣等不正当竞争方面还需加大扶持力度。出版社也表示，虽然免税，但是出版物的质量不会下降。

　　即便如此，本届订货会订货码洋34.5亿元人民币，比起去年的37.2亿元人民币下降了7.26%。由此可见，图书业的“寒冬”并未过去。

　　海淀图书城将改为金融中心

　　为进一步了解情况，记者来到位于北京中关村地区的海淀图书城，几年前这里实体书店聚集，图书销售兴旺，俨然成为京北爱书人的聚集地，此时再来到海淀图书城，里面的萧条景象让人无法联想起几年前的样子。

　　进入海淀图书城最北侧的昊海楼，记者看到还在经营图书零售生意的店铺已经不到20%，大部分教辅类图书七零八落地堆积在店铺内，大部分书店同时做着网络生意，快递小哥时不时地穿梭于楼中，抱着一捆捆图书。

　　而南侧的籍海楼，基本上人去楼空，除了金融出版社、宇航出版社等还在，剩下的出版社自办书店早就不见了，楼里有几家做音像耳机的店铺，生意也并不兴旺，网上著名的“耳机林Sir”的实体店面“林家铺子”就在这里，而林先生告诉记者，他的大部分生意已经转成电子商务，而实体店则变成了朋友的聚会场所，回忆起曾经图书城的兴旺，他也是唏嘘不已。

　　在北京大学读博士的马武为告诉记者，从小学到博士，海淀图书城曾经是他最愿意打发时间的地方。“一待就是一天，曾经昊海楼的国林风，路边的中国书店，后来的第三极，都是我经常去的地方。”马武为说，他看着眼下的图书城很感慨，马武为清楚地记得当年国林风书店开业时季羡林先生来剪彩的样子。不过他也表示，面对电子商务的压力，实体书店落到这样的地步也是必然。

　　记者随后找到了海淀图书城物业管理方海淀置业的相关负责人，他们告诉记者，海淀图书城正面临业态调整，大部分书店不会继续存在，海淀区正在建设国家科技金融功能区核心区，将海淀图书城改造为“天使投资大道”正是其建设内容的一部分。图书城两侧的商业门脸将部分收回，腾退出空间，为创业投资机构及中介服务组织进驻提供条件。这次腾退包括回购、回租两种方式，涉及的使用权单位有89个。海淀图书城属于图书的年代一去不回头了。

　　社区化功能性将成书店未来

　　与海淀图书城的萧索不同，记者来到北京万寿路凯德购物中心里的字里行间书店，却看到了另外一番景象，在10分钟的时间里，记者数着来这里浏览的客人达到了25人次，而消费过的客人更是高达15人次，书店不大，却很温馨。这里的红火究竟是什么原因？

　　记者找到字里行间书店的宣传负责人田果，当询问她免征图书批发、零售环节的增值税对于实体书店的影响时，田果告诉记者，免征部分大概占增值税的5%，这块免去后对书店肯定是有帮助的，但除此之外，书店还要缴纳营业税。但是对于字里行间这种新兴模式实体书店来说，除了图书还经营礼品、文具等其他产品，除图书外，这部分税还是要继续缴纳。

　　田果坦言，实体书店最大的竞争对手是网络书店，网络书店的图书定价过低，政府应该设置标准并监控，让网店的图书价格保持在合理范围内。同时，实体书店的租房费用是大问题，可以考虑在一些社区建立配套书店，就像医院、幼儿园等配套设施一样，在社区规划建设之初考虑进去，书店不仅仅卖书，也承担文化宣传、举办活动、休闲娱乐等功能，应该和普通的商户区别对待。

　　田果告诉记者，字里行间书店主要打造的是社区化功能性书店，从选址上就考虑人口密集的小区和学校、商业区等，首先能保证一定的客流量，字里行间还会针对不同的社区策划不同的经营方向，比如儿童用品店、文具店等，方便小区居民或者商区白领的需要。字里行间还会策划与之配套的活动，对读者尤其是会员读者很有吸引力。田果认为，只要活动足够吸引人，那么书店的人流量不会减少。

　　当问及实体书店的没落是否会影响人们的阅读习惯，田果承认，现在的消遣活动增多挤压了人们的阅读时间，随着手机阅读方式、电脑阅读方式的增多，也挤压了纸质图书阅读的时间，但是从这点上看，阅读的总人数可能并没有减少，甚至由于手机或者移动终端的便利性还会促使阅读人群有所增加。

　　无独有偶，2006年，张帆和几名媒体圈的朋友开起了单向街书店，他告诉记者：“起初，书店一直赔钱，因为房租上涨，搬家也成了寻常事。而每次搬家就要重新培养受众，很痛苦。”

　　如今，每当周末的时候，“单向街”的各种文化沙龙已经成为定期活动，他们经常邀请一些导演、作家来介绍作品，很多喜欢豆瓣网的文艺青年把这里当做圣地。张帆认为，一个城市需要有思想交流和碰撞的角落，这种沙龙不仅仅提升了“单向街”的品牌价值和社会影响力，在商业收益上也给予了不错的回报。