网络自制剧火爆:题材大胆宽泛 迎合年轻观众胃口

　　电视看“婆媳翁婿、父母儿女纠葛”，上网看“灵异探案、浪漫爱情”。2014年网络自制剧爆发，几大视频网站不约而同走起了差异化路线，专注迎合年轻观众，以与传统电视剧题材划清界限。同时，只在网络平台播出的《纸牌屋》、《来自星星的你》引发热议，也给了视频网站极大的激励：直通观众的平台已经成熟，现在就差源源不断的“好菜”了。

　　“没有老人，只有年轻角色”

　　上周末腾讯视频推出 《探灵档案》，1小时播放量突破126万次，近一周的播放量逼近3000万次；爱奇艺推出的《灵魂摆渡》播放量近亿。《探灵档案》讲述由陈博涵创办的“盲点侦探社”接下10个灵异案件；《灵魂摆渡》刻画“阴阳眼”冬青的所见所闻。此外，搜狐视频计划改编网络作家九夜茴的畅销小说，描述“80后”方茴和陈寻的爱情故事。

　　据不完全统计，今年网络自制剧数量将超过1700集，同比增加45%。“没有老人，只有年轻角色”，是这些作品的共同特征。腾讯视频负责人表示，电视里多为家庭、谍战和古装戏，年轻人则喜欢在网上追韩剧和美剧。网络自制剧空间很大。据介绍，《探灵档案》70%的观众是18岁至30岁的年轻人。

　　肯下本钱，与传统影视比高下

　　观众群日益庞大，导致视频网站外购节目支出越来越多；国产、欧美、日韩剧集一个都不能少，疯抢引发内容严重同质化。这导致的后果是，热门节目在哪里，观众就点击哪个网站。为了改变被动局面，视频网站积极探索掌握主动权的新路：网络自制剧在资源独享、提高点击率、规避“抢剧”高成本、可植入广告及多重开发等方面具有先天优势。美国网络公司Netflix制作的《纸牌屋》风靡，给了网站极大信心：肯下本钱，就有可能与传统影视剧一比高下。

　　一直以来，网络自制剧成本只有同类题材传统剧集的1/3。易观智库数据显示，网络自制剧以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%。有了《纸牌屋》激励，自制剧不再是低成本投入的小打小闹。《探灵档案》由香港电影导演彭发执导，电视剧《打狗棍》班底打造《灵魂摆渡》；杨幂、余文乐出演《微时代之恋》，黄海波则“卖”起了《怪咖啡》，郭涛将试验默剧《人生指北》。

　　题材大胆宽泛，引来粉丝和投资

　　剧评人李星文表示，传统剧集可以有妖，但不能有鬼、不能有超自然现象；警匪探案题材近年来在电视屏幕上逐渐被边缘化，却有望在网络上再振雄风。

　　网络自制剧制、播、运营的“三点一线”优势，还让网站有能力延续观众的收看惯性。爱奇艺数据显示，收看《灵魂摆渡》用户中，近80%收看过《来自星星的你》；不少用户关于“超能力”、“外星人”的搜索量持续走高，意味着网络视频市场中出现了一批“超能力爱好者”。

　　虽然网络自制蒸蒸日上，可时下自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现盈利。Netflix今年自制内容投入翻倍，却仍只占全年预算不到10%，剩下的90%还是用于外购。视频网站方面表示，除了广告收入外，未来网络自制剧可以走通付费点播渠道，前提当然是内容足够好、观众有期待。同时，电视台和网络剧如果能开辟更好的合作模式，网络自制剧的盈利一定会加速到来。记者 诸葛漪