北京房山5分钟短片走红 吸引1600万次点击

　　“房山这是要闹哪样，你这么火，北京知道吗？”近期，由北京市房山区委宣传部联合房山区文委推出的五分钟宣传短片不仅让北京人民了解了房山，更让全国人民都知道了。短片以动漫形式、风趣幽默的网络语言，向网民展示了房山的历史文化、自然景观及经济社会发展的面貌，《五分钟揭秘北京建城史》、《五分钟揭秘千年刻经传》及《五分钟漫话轻轨上的新城》等短片成为爱奇艺、优酷、搜狐等主流门户网站热门视频，实现网络点击量1600余万次，被网友戏称为“屌丝的逆袭”。

　　据房山区委常委、宣传部部长赵佳琛介绍，房山的形象塑造常面临这样的困境：很多人都知道课本里的周口店北京人遗址，可大多不知道它在房山；印象中房山与北京市中心遥不可及，却不知道不断延长的轻轨让它到市中心的最短车程还不到30分钟；人们以为它是偏远的郊区，却不知道这儿的农民已陆续搬进楼房，社区服务站、电影院和购物中心一应俱全。

　　“我们不是没特色，而是在信息铺天盖地、表达方式五花八门的今天，没找到吸引人们目光的技巧。原来我们的宣传是喊着口号强调房山美，在报纸、书籍上长篇大论地进行描述，可问题又出现了，到底有多少人能看到，并且愿意看？”赵佳琛说。

　　年轻人是消费的生力军，也是推动区域整体发展的智库。与传统的花大价钱搞节庆活动吸引短暂人流、出版大部头的书籍相比，亲民、通俗、便捷才是更受年轻人青睐的宣传方式。近两年，网络上流行的《十分钟读懂美国次贷危机》、《奇怪的日本》等动画短片，利用信息可视化技术手段将信息展示给观众，十分符合网民的审美口味和快餐式的阅读习惯。如何针对网民主力——青年群体进行分众传播，成为众多政府机关拓展宣传渠道、放大宣传效果的迫切需求。

　　房山故事，北京表达。近年来，房山不断创新宣传手段，提升社会知名度。五分钟动画短片正是在不断整合传统媒体资源、拓展新媒体渠道的基础上，充分借助北京互联网媒体资源优势，主动向网络阵地出击的延续。

　　《五分钟漫话轻轨上的新城》上线并在区内播出时，正值房山区轻轨延长线拆迁，轻轨沿线两周内就完成拆迁量的80%。短片以轻松活泼的语言风格，阐述了轨道交通对促进新城发展的作用及对百姓生活的改变，营造了良好的舆论氛围。

　　房山区文化委员会主任王永年说：“长期以来，基层文化工作者更多的都是在低头做事，很少注重宣传，其实很多历史文化资源的典故和面临的危机应该让下一代人知道，只有对过去心生敬畏，才能在优秀民族文化的基础上创造未来。”

　　为了创作出契合房山实际的作品，蛮牛工作室创意总监魏编深入到每个创作现场，拿回第一手的资料。在工作过程中，他对房山有了全新认识。“原先担心资料不足，看后才发现最大的挑战是对素材的提炼，我几乎把房山的历史资料和发展现况翻了个遍，白天很少有时间创作，都是在沟通、确定信息。”魏编感慨打造政府形象宣传片的不易。

　　提及短片的制作要求，赵佳琛强调：“整体基调要积极向上、不哗众取宠，展示文化自信；二是资料要准确，所有图片、故事情节都力求真实，做到数字有来源、典故有出处；三是语言风格要生动幽默，符合年轻人审美习惯，用喜闻乐见的口吻讲故事，趣味性是短片能否受欢迎的保证。”本着内容上尊重史实、表述上凸显时尚的原则，房山区还邀请了中国社科院、北京社科院、北京市考古学会等科研机构的知名专家，就短片涉及的历史、地理、文化、宗教等要素进行把关，对历史人物的诸多说法进行论证。

　　马年春节之前，70多岁的北京市考古学会会长齐心也被请来对短片进行把关，听取了近期考古界关注较多的幽州卢龙节度使刘济的短片介绍。齐心在提出修改意见的同时，对这一宣传方式也表示了肯定：“传统文化要弘扬，博物馆、研讨会、讲座等常规形式受时间、地点的限制，影响范围有限。我看现在的年轻人每天都在拿手机上网，通过他们熟知的渠道传播传统文化力度会更大。但底线是无论如何夸张，基本的史料不能错。”

　　近期，人人都熟悉的周口店北京人遗址也会以动画形式与网友见面。网友们也在期待距今70万年到1.8万年的远古人类将如何在现代人的智慧下以动画片的形式被表达。记者 李 雪