评论：戏剧市场应该更多低价票

　　大城市话剧渐火却票价虚高，演出市场如何合理定价成为出给政府、剧院和市场的一道难题。业界专家在近日举办的“当代中国戏剧现状和发展”论坛上指出——

　　戏剧市场应该更多低价票

　　2013年，上海的话剧市场很热闹。据上海文广局对演艺市场的统计：音乐、歌剧占一分天下，杂技、曲艺、戏曲占一分天下，而仅话剧一个剧种就又占了一分天下。上海话剧艺术中心总经理杨绍林给出了一串有趣的数字——去年，上海以外的整个内地话剧市场演出总量下降了26 %，但这一年上海的演出量却增长了14 %。大城市话剧市场渐趋火热，沪上观众渴望走进剧场，这是杨绍林的切身感受。但在市场渐热的同时，居高不下的票价，每每令很多优秀作品与观众擦肩而过。在近日由中国剧协、上海市文联等主办的“当代中国戏剧现状和发展”论坛上，话剧市场的天价票现象引发了业界的热烈讨论。

　　“今天的票价50元到880元不等，比美国百老汇音乐剧的价格还要高出5 %- 20 %，票价定位必须考虑到观众的收入和实际承受力。我们需要市场，但不能迎合市场，更不能破坏市场。 ”中国国家话剧院院长周予援举例说，菜市场100个卖菜的商贩，黄瓜质量好的、新鲜的卖1 . 5元一斤，稍差一点的卖1 . 3元一斤，新鲜的想卖出去，稍差的也不想赔，这就要按照市场的规律定价，好的要卖个好价钱，差的也要卖出去，但得按品相论价钱，如果随意定价势必伤害的是自己。“菜市场发生了恶性竞争，会有市场监管员来监管。而今天的话剧市场由谁来管理，票价由谁来监控？ ”周予援认为，现在的演出市场缺少必要的监管机制。高票价的现象无论是相关主管单位、剧院本身和演出商都有责任，因此理性监管、把票价降到合理空间已是当务之急。“为什么现在话剧票200元以下的好卖， 300元以上就不好卖，送票的是880元？应该有更多的低价票给到观众手里。 ”周予援说。

　　这实际上陈述了一个事实：演出票价需要有多方协调和监督机制，政府要扶持和有效监管，社会要正确引导，剧团要有以观众为中心的经营理念。为此，周予援倡议，演出市场要回归理性，首先政府对于演出场次要给予补贴，这个全国各地有些省市在做，对低票价的场次和低票价占每场演出低于100元的40 %的票价给予政府补贴；媒体要营造对舞台艺术的正确宣传和引导氛围；剧团在创作和演出两个重要环节上要注重艺术作品的品质保障，并对从业人员的艺术专业化程度提出更高的要求，把好艺术质量关。

　　话剧票价在怎样的空间才算比较合理？杨绍林给出了一个参照：“对于票价虚高，国际上也有研究，一般话剧票的定价在居民平均月收入的20 %。我们中心就是以大学生毕业第一年工资水平为标准，我们的票价定位应该是100元- 200元。因为过去一年我们有政府一定的补助，这种补助我们用在了这个方面，我们的票价平均值是150元。 ”

　　2013年中秋，上海话剧艺术中心推出半价日活动，结果引起排队购票，至今让杨绍林记忆犹新。杨绍林表示，不是没有观众，关键取决于你演出的内容，取决于你合理的票价定位，用合理的价位提供优质的作品一定是大趋势。他同时透露， 2013年上海话剧艺术中心演出的50台剧目，包括在上海大小剧场的805场演出，外地演出100场，国外演出30场，票房可能不及国家话剧院和北京人艺的收入，但观众人数肯定超过它们。不过杨绍林也不无担忧：“现在政策上的资助太少，经济上的挤压很大，让我们的队伍非常浮躁，每一个人都在考虑自己的存在，好处是有活力，缺点是太浮躁、商业化倾向严重。从目前戏剧在全球行业的发展来看，定位都是非营利的，戏剧艺术毕竟是创意产业，关注的应该是‘人类的高贵’ ，而不是‘过溢的欲望’ 。 ”

　　如何合理定价，似乎是同时出给政府、剧院和市场的一道难题。中国剧协分党组书记、驻会副主席季国平认为，这还不仅仅是一个如何为票价虚高祛火的问题，更在于观念的扭转。什么叫走市场？戏剧走市场绝不是指望这个行业去挣钱，这个市场的概念应该是观众。现在一说市场就是钱，这是错误的。比如深圳罗湖区的09剧场那么火爆，都是赠票、低价票，谁来买单？是当地宣传部的文化基金在买单，这就对了。但他同时强调，戏剧人也有责任，钱不能随便花，应该有一套健全的考核机制。

　　“戏剧人的责任是什么？就是既要有好戏，还要把观众吸引来。 ”季国平表示，这当然可以请孟京辉、赖声川、白先勇等来导演、推广，利用名人效应扩大品牌影响力，但是再往下怎么走呢？要靠名角儿，因为舞台艺术是角儿的艺术，无论话剧还是戏曲都是这样的。

　　王新荣