文化蓝皮书：中国演艺票价高于国际水平

　　社科文献出版社和中国社会科学院文化研究中心今天联合发布文化蓝皮书。蓝皮书指出，从国际上的演出票价水平来看，与1%～3%的票价、收入比相比，我国演艺市场的票价过高。上海年人均观演量为0.6次，且以高收入阶层为主。 而在华盛顿，年人均观演量为6～9次。

　　高票价把很多年轻的观众拒之门外，从而失去了培养观众的功能。

　　蓝皮书分析称，国内演出的经营风险大多集中在主办演出的演出经纪机构。演出团体和演员收取演出费、剧场收取场租、舞美企业收取工程费等，都不需要承担票房风险。演出经纪机构的高风险经营方式造成核定演出成本和利润额度取值偏高，因而票价也难以降低。

　　同时，政府投资兴建的剧场大多在建成之后交由经营单位从事商业运营，目前国内2000家剧场有70%以上要自己承担运营、维护费用，部分剧场还要向财政部门上缴利润，造成剧场场租攀升，加剧了剧场“空巢”现象。

　　蓝皮书称，根据国家统计局《中国住户调查年鉴》(2013)的数据来测算，2012年城乡居民现金消费中文化消费支出总量进一步提高，消费总量合计达到11502亿元，比2011年的10213亿元增长了13%；城镇居民娱乐消费总支出达到8641亿元。

　　文化娱乐用品消费总支出3982亿元，文化娱乐服务消费总支出7524亿元，分别较2011年增长了3.8%和17.9%。

　　典型案例

　　《甄嬛传》在美国卖价更高

　　对外文化贸易作为最广泛的文化交流途径和特定的商业性交流模式，对国家文化发展具有强大的可持续驱动力。2011年按贸易方式分，我国核心文化产品进出口总额为199亿美元。

　　2012-2013年，我国对外文化贸易在国际经济持续低迷，国内经济结构调整、发展目标调低的宏观背景下，依然有不错的发展成绩。

　　蓝皮书称， 中国已成为全球生产、消费电视剧最多的国家。近年来，我国电视剧年对外出口额都徘徊在1亿元左右，进口量稳定维持在2亿-3亿元，达到出口量的2.5倍甚至3倍，贸易逆差虽然在逐年缩小，但仍相当严重。

　　蓝皮书指出，2012年以来，国产电视剧涌现出一批精品，在国际上赢得了较高的声誉。《媳妇的美好时代》红遍非洲，《金太郎的幸福生活》热播缅甸，《甄嬛传》、《还珠格格》将亮相美国主流电视台。价格方面，《甄嬛传》打破了低价格局，在美国的卖价比国内卫视首轮播出的价格还高。伴随着热播剧涌现出一批具有海外票房号召力的演员、导演，为后续产品的海外营销奠定了良好的基础。

　　文/记者 王婷婷