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业内人士:书店生存不能靠扶植和怜悯

2014年04月23日 15:53 来源:北京晚报 参与互动(0)

  今天是第20个“世界读书日”,而在阅读方式空前丰富,电子商务大行其道的当下,带着怀旧气息的实体书店总摆脱不掉“没落”、“消亡”的标签。

  而今年,“免征图书批发、零售环节增值税”政策的落实,似乎让人们看到了希望:每年可少交上百万增值税的利好,给了三联书店在午夜点亮灯光的勇气;主打中高端市场的PAGE ONE,也希望免税新政能帮书店早一点结束亏损的状态。

  书店为爱书的人点亮了灯光,灯光背后则是店主们的悉心“算计”。

  免税,店大才有实质利好

  今年1月1日,财政部、国家税务总局发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》,将此前只有新华书店才能享受到的“免征图书批发、零售环节增值税”优惠,扩大到了整个行业。

  对大书店而言,这项政策影响显著。

  三联书店副总经理张作珍告诉记者,过去书店一年的盈利不过三四十万,而今年仅一月份就有二三十万的利润了。PAGE ONE的中国区经理刘贵也表示,PAGE ONE在国内的四家门店今年预计能“省下”两百多万元的税款:“我们是从三月份才开始享受这个政策的,负担真的减轻很多。坦白讲,这几年我们一直都是亏损的状态,而增值税能占到我们书店成本的20%左右。”

  在这样的利好之下,三联书店24小时不打烊的“深夜书房”有了更多的勇气,PAGE ONE的新店谈判也有了更多“底气”。

  不过,对于那些小规模的民营书店而言,免税新政意义有限。“我们每个月是交五百多块钱的定额税,对大部分书店来说,真正的‘大头’还是房租。”豆瓣书店的老板邓雨虹说,“香港的书店都往楼上搬,也是房租的原因。”这家成府路上的小书店已经开了八年,一度在武汉大学、四川大学、西南大学开过分店,但现在只剩下北京和武汉两家店了。

  “就像没有人是因为缴不起个税破产的,也没有哪个书店是因为缴税倒闭的。但是房租真的能倒掉一家书店”,邓雨虹感叹。这家七十平方米左右的小书店每天的房租是四百元左右,而书店的流水一天不过两千元。

  即便是为免税新政而颇感振奋的PAGE ONE,也有不小的房租压力。“书店的成本主要是三块儿,房租、人员工资,然后是包括税在内的其他费用。”刘贵说。

  无论是专注艺术书籍和国外原版书,在书友心目中“高端大气”的PAGE ONE,还是售卖出版社库存书,书价总在六折以下的小书店豆瓣,翻开账本,和房租的斗争都是重头戏。

  成本,房租永远是“大头”

  在房租问题上,PAGE ONE的策略是利用自身特点,向业主争取承租优惠。“我们和业主谈的时候,会分析这样一个高品质的书店,能够提升这个shopping mall(购物中心)的形象,带来更多的客流。”刘贵说,PAGE ONE也确实通过这种方式得到了业主的支持,但房租仍然是一大块儿支出。

  没有PAGE ONE的业态优势和公关能力,小书店豆瓣能做的只有搬家。主打学术书的豆瓣总是贴着大学开,因为只有在这里书才卖得动,“可是全国大学附近的房子都很贵。”邓雨虹说。

  他们在武汉大学的店搬了三次,北京的店也从繁华的马路北边搬到了萧条的路南——因为之前的店面隔几个月就会涨价,“太没有安全感”。她曾目睹附近的一家连锁超市在租约还未到期的时候,被同行挤走,“接手的下家出更高的房租,还出违约金。”现在提起来,邓雨虹仿佛还心有余悸:“太可怕了,连锁的超市都这样,何况我们这种小书店呢?”路南虽然萧条,但至少安全一点。成府路上的这家店每季度交一次房租,每到要交租的时候,一家人都得“节衣缩食”几天。

  但每搬一次家,书店就会丢掉一批顾客。“像万圣那么有名的书店,只搬了不到两百米,就有不少人找不到,经常有人到我们店里来问。”邓雨虹说。

  生存,不能靠扶植和怜悯

  免税是个鲜明的政策信号,而一些热爱实体书店的读者则会抱着“支持一下”的态度,许诺进书店绝不空手而归;可在经营者眼中,这些都无法支撑书店的生存。

  “读者这种‘支持’的心态,我们特别赞赏,也非常感激,但如果书店本身不做任何改变,仅靠支持甚至怜悯,远远不够。”刘贵说:“除了政策扶植和读者的支持,更重要的还是书店自己要有所作为。”

  “有扶植是好事,但对一个行业来说,并不是值得欢欣鼓舞的事情,这说明你的生存环境很不好。”邓雨虹说。

  为了书店的生存,他们也有各自的谋划。

  PAGE ONE采取了近年来流行的“复合经营”模式,店里除了高品质的图书,还提供咖啡和便餐。“我们希望打造一个愉悦的购书环境,成为他们生活必需的一部分,主动吸引顾客来,让他们想要到书店来消费。”

  不过,刘贵坚持这些经营只是为了满足顾客的多种需要,对书店做一些补贴,“比如我们一千平方米的店,一定是七百平方米卖图书,还是要保证自己是个书店,而不是反过来。”

  和坐落在时尚购物中心,有整面落地玻璃的PAGE ONE不同,七十平方米的豆瓣书店已经堆满了书架,再无空间可以拓展,邓雨虹“补贴”书店的生意,是为出版社做书籍装帧。

  类似的探索,也出现在三联,“我们也在尝试做一些自己的文化创意产品,在店里售卖。” 张作珍说。

  靠多种经营来“养”书店,正在成为书店经营者们不约而同的探索方向。

  无论是经营咖啡便餐,还是售卖多肉植物、环保袋,书店最本质的生意还是“书”。和网上书店相比,在价格和便捷性都没有优势的情况下,实体书店还能怎么卖书?刘贵和邓雨虹都认为,未来将会出现更多以某一品类书籍为特色的专业书店,这甚至可能是民营书店的最好出路。

【编辑:宋宇晟】

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