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纸质书电子书:游戏规则截然不同的两个世界

2014年08月30日 09:50 来源:新京报 参与互动(0)

  所谓“与尔同销万古愁”,不过是浇理想之愁闷。丁小云这本书,写给理想不灭的人们,在商业主义和快餐文化席卷而来的当下,以清新的笔触谈论理想也能引人注目。

  【月末观察】

  虽然“人们都不读书了”的论调弹了又弹,虽然“纸质书将死”的裁决已经一再宣判,但是2013年以来,纸质书市场仍然出现了《看见》、《从你的全世界路过》等多本百万量级的超级畅销书,反观纯电子书市场,豆瓣“销量女皇”丁小云的四部作品总销量不过43818本(截至2014年8月28日)。

  仅从销售数据这一项来看,我们不难理解传统出版人——谁的心里没装着一个畅销书梦呢?

  在唱衰声不绝如缕中,纸质畅销书仍然层出不穷,不断交接棒,无非证明了传统那一套“畅销书运作体系”——从选题策划、宣传营销到渠道推广、买榜打榜——尚能运转,虽然体系中的各个环节都正在摇摇欲坠,虽然到头来挣到的辛苦钱愈发微薄,但这是他们早已习惯、不愿轻易踏出半步的"Comfort Zone"。

  而到了纯电子书世界的"Wild West",曾经在出版业呼风唤雨、撒豆成兵的畅销书推手们忽然没有了用武之地。在这里,排行榜将不再是读者“跟风购书”的风向标,搜索的极致便捷使得“长尾”得以尽情舒展,绵延,使整个销售曲线趋于扁平化;网友们“一人一票”的点击、下载决定了哪些作品能从“海选”中脱颖而出;个性化引擎使每位读者看到的都是独一无二的推荐,而不是翻来覆去的那几个“大热门”……

  在纯电子书市场中,除非像中信出版社那样主动出击,传统出版社的立足之地正在一寸寸坍塌,他们在线下积累多年的发现、推广资源正如只能抛弃的辎重,这里是知乎、果壳、穷游、豆瓣等这样拥有超高人气、海量原生高质量内容的玩家的游乐场,它们已经在免费榜上轮流坐庄,把出版社踩到了脚下。而在付费榜上,知乎·盐系列、豆瓣阅读原创频道等也已经趟出了一条新路。

  而且,纯生电子书已经开始了向传统出版的逆袭之旅,豆瓣阅读的纸书代理服务目前已经出版了10本纸书,其中《美好百科》、《这个世界的一切都是瘦子的》也被摆到了各大书店的显要位置。

  纯生电子书可以作为纸质畅销书的潜力股和风向标,但纸质畅销书要想在电子书市场上“复制成功”却不是一件容易的事,只需要看一下纸质书、电子书两张榜单,就知道这是两个游戏规则截然不同的世界。哪怕取消目前对于纸质书的“保护期”,全面推行“纸电同步”,在书店码叠成堆的畅销书不一定能卖得过常读常新的《边城》(长期盘踞kindle付费排行榜前十)。作为一种并无时效性(就算有所谓的“时尚性”,也都是被畅销书推手们炒作出来的)的内容,在定价直追纸质书、可读性尚待验证的新书和便宜的经典书之间,在网上比对挑选的读者显然比书店里易受“摆布”的读者更加理性。

  从本质上来说,畅销书就是出版社精心营造的一种“快时尚”,但是到了电子书平台上,它们屡试不爽的“魔法”开始失灵了。这也说明,这是“游戏规则截然不同的世界”。

  □张远

【编辑:上官云】

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