9月份多家景区门票涨价 免费景点暗藏附加消费

　　据中新社电 近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出，景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制。

　　1、触目惊心

　　六成5A景点票价过百 免费景点暗藏附加消费

　　记者梳理发现，目前全国171个5A级景区中，有101个票价已经超过百元，有的甚至单一门票就超过了200元。然而，有些景点虽然单价不过百，但要畅游全景则需要购买“联票”。 例如，武隆喀斯特旅游区，即天生三桥、仙女山、芙蓉洞，一趟下来需要300余元。

　　根据记者统计，尽管多地景点票价飙升，但仍然有些景点保持低票价，被戏称为“良心景区”。有21个景点的票价不超50元，其中甚至有7个可免费游玩，包括北京奥林匹克公园、石家庄西柏坡景区、长沙橘子洲旅游区等。然而记者发现，有些景区虽然票价低，甚至是免费入内，但是后续消费依然不可忽略。例如，到杭州必去的西湖风景名胜区虽然不收“门票”，但是仅能沿堤欣赏湖光美景，想要再多领略西湖景区之美，就要付费登上飞来峰、灵隐寺、岳庙等。

　　2、“两头叫苦”

　　民众嫌票价高 景区运营压力大

　　2007年，国家发改委曾下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”，但景区门票似乎落入了“3年必涨”的怪圈，往往3年时间一到，景区调价的消息就不绝于耳。

　　面对不断上涨的景区门票价格，一方面，民众叫苦不迭，发出“玩不起”的感叹；另一方面，景区面对民众对高票价的不满，也以自身运营压力大为由而大倒苦水，景区门票涨价陷入了“两头叫苦”的尴尬境地。譬如，此番涨价的玉龙雪山景区就在听证会上指出，玉龙雪山景区目前经营状况不佳，过去的3年门票收入减去支出是负数，25元的涨价幅度是合理的；丹霞山旅游投资经营有限公司副总经理张文彬也向媒体诉苦说，员工的工资要涨、景区的设施要完善，仅用于申遗和创建5A就投入了1.5亿元，虽然政府支持，但资金缺口仍非常大，现在每年需要向银行偿还千万元以上的贷款本息。

　　3、专家建言

　　建立合理票价生成机制 景区财务接受社会监督

　　对此，中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏表示，在现有体制下，景区收费模式与“贷款修路，收费还贷”高速公路收费模式异曲同工——收费不是问题，涨价也不是问题，甚至涨多少也不是问题，关键在于是否基于“成本+合理利润”的定价原则，而且这个原则的执行，必须以财务信息的透明、可核查为基础。

　　刘思敏指出，国家有关部门有必要下定决心，为景区制定现阶段适用的“成本+合理利润”的门票生成机制，同时要求这些景区定期公布第三方审核的财务报表，使其经济运行置于全社会的监督之下，“总体来看，景区票价应该体现公益性。”

　　【分析】

　　景区应摆脱“门票经济”依赖

　　专家指出，这些景区之所以频频涨价，其中，旅游产品结构不合理、景区发展产业比较单一、对“门票经济”的依赖是重要原因。

　　一般来讲，门票花销约占消费者旅游消费的10%左右，因此，地方政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业做大，通过优化游客情景体验，延长游客停留时间，获取更大整体效益。

　　专家建议，地方政府可以采取景区门票降价甚至免票手段，吸引更多的人流、物流、资金流、信息流，进而向树立地区品牌、升级经济体系、发展关联产业等转化，比如杭州市采取的西湖景区免门票的举措就可以借鉴。西湖自2003年开始实行免费，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升。通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段，不仅抵补了损失的门票收入，而且使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。