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莫言作品被退货10% 业内人:属于正常偏低的水平

2015年01月18日 11:27 来源:光明日报  参与互动()

莫言作品《蛙》。新华社发

  近日,有媒体报道某出版社出版的莫言作品退货量达950万元码洋,占总印数的10%,并由此判断“文学正面临危机”。记者就此采访了多位图书发行界业内人士,他们表示,在采用图书代销制的情况下,退货是一种必然现象,与文学的兴衰没有直接关系,10%的退货率在文学类图书中属于正常偏低的水平。

  “据我所知,文学类图书的退货率一般在15%左右,社科类图书略低一些。”多年从事图书发行工作的中华书局市场部主任李忠良介绍,现在出版界普遍采用代销的方式销售图书,书店进货时不需要向出版社支付书款,一旦进货量超过其销售能力,可以无条件向出版社退货,只需负担少量的物流费用,退货成本极低。此外,图书在运输、卖场展示的过程中,难免会产生一定比例的污损和破坏,这些品相不好的书也是退货的重要来源。

  上海文艺出版社是出版莫言小说最多的出版社之一。该社宣传主管陆文珺表示,此前流传的莫言作品950万元码洋的退货量并不准确。目前,上海文艺出版社出版的莫言作品总码洋已达两亿元,即使按照950万元码洋的退货量来计算,退货率也不到5%,远低于文学类图书的平均退货率。

  “‘文学已死’‘小说已死’的言论由来已久,有点儿‘狼来了’的味道。”中国社会科学出版社营销策划部主任王磊说,“且不说10%的这个数字是高还是低,仅从退货率来判断文学是否遭遇危机就是不可取的,一个是图书销售制度问题,一个是文学问题,两者之间不能画等号。”

  有专家表示,2012年莫言获得诺贝尔文学奖之后,其作品销售经历了井喷式增长,现在已趋于平稳,正由畅销书逐渐过渡为长销书。(记者杜羽)

【编辑:鲍文玉】

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