影院都喜新厌旧？新片在院线“保质期”仅一个月

　　■本报首席记者 王彦

　　1月18日刚过，《一步之遥》就重新申请了密钥，好在影院里多待一个月。也许按前期势头来看，哪怕多待两个月，姜文作品也无法达到原先设想的天量票房。但它提醒了人们一件事--如无特例，新片在院线的“保质期”只有一个月。当书店里能有新书、旧书任君取阅，全国电影院只剩喜新厌旧这一张面孔了吗？

　　经典片重映，“披马甲”的回锅肉

　　或许会有人辩驳，电影院是热衷怀旧的。

　　不信你瞧，影片回锅肉不少。眼下的，《一代宗师》《功夫》还在热映，陈可辛的《甜蜜蜜》就已敲锣打鼓宣布进军情人节了。而2012年重映的《泰坦尼克号》与《2012》仅从内地就卷走11.37亿元票房。

　　但凭此就能推翻影院喜新厌旧的立论吗？不能，因为上述经典片重映，无非都是“披马甲”的回锅肉，或转制成3D，或经过修复。换言之，无论是王家卫重新剪辑的《一代宗师》3D版，还是陈可辛仅仅施以调色和修损的《甜蜜蜜》修复版，它们都不是原汁原味的老片。从重新申请放映许可证即“龙标”这一角度而言，它们在国家新闻出版广电总局登记备案的记录号与以前不同，虽是老酒，却被灌装进了新瓶。

　　新片老得快，被束缚的数字化

　　若不披“马甲”，影院能直接把经典片拿来就放吗？不能，因为这既牵涉到旧电影版权的问题，更重要的在于放映模式的改变。

　　“许多影迷其实挺怀念过去的多轮放映。”上海市电影发行放映行业协会的顾荣生记得，很久以前，报纸上常会刊登电影放映安排，“一部新片上映，先登陆市中心商业区设施好的影院，过一阵子，拷贝送到居民区周边的场馆陆续跟进。”多轮次的放映不仅让一部电影的生命期延长到两三个月，还能因放映的时间先后拉开票价梯次。

　　但随着胶片逐渐被数字化取代，如今的电影采用硬盘+密钥的播放模式。密钥生效前、失效后，拷贝只是一张无法运行的硬盘。而密钥有效期一般只有一个月，且全国一刀切。比如明天一到，无论徐克的《智取威虎山》在过去一个月有多大号召力，也不会再有内地电影院继续放映。这就是为什么，许多电影还来不及看，便已匆匆下线。

　　据业内人士透露，内地的数字密钥都被掌控在中数公司手中。要想在放映一个月之后重新申请密钥，国产片需2-3个工作日，进口大片需3-5个工作日，手续繁琐且价格不菲。关键是，在当下中国电影爆炸式的发展中，每年有近千部新片手握“龙标”，有超过300部挤进了院线，平均每周有六七部新作排队等候上线。即便片方大费周章争取到了新密钥，又有多少影院经理愿意在新片扎堆时，为一部“老”电影大开绿灯、加大排片力度呢？一边是费时费力的申请新密钥，一边是难以保证的票房前景，权衡之下，像《一步之遥》这样第一时间争取新密钥的片方，凤毛麟角。

　　简化传播方式，有利影片存档，并在一定程度上遏制盗版，数字化的放映模式固然有多重利好，但加速新片老化，也是被数字束缚的无奈产物。

　　视频抢上线，正缩短的“窗口期”

　　对于一部有志于延长密钥的“老片”而言，除了要在影院里与新片争地盘外，同视频网站抢票房，也是它们不得不预估的风险。

　　去年12月，靠打青春怀旧牌，张一白导演的作品力压名导名作成为当月的票房冠军。但为何片方没有考虑为《匆匆那年》申请新一期密钥，让它继续在影院里博取票房？答案就在各种视频网站与互动电视中。虽然这部影片撤出影院还不到20天，但在网络点播中，它已免费上线。才下院线就上网络，收费的电影院能有多少票房，实在不容乐观。

　　电影从影院下线，再到视频网站上线，其间的时差被称为“窗口期”。过去，为抗议好莱坞大公司在电影上映两个月后就提供网络点播服务，詹姆斯·卡梅隆等23位大腕级导演与制片人曾联名抗议，要求影片保留4至5个月的“窗口期”。但随着视频网站的日渐强势，“窗口期”正在不断缩短。作为国产片代表，《匆匆那年》的“窗口期”仅仅20天，而去年11月内地上映的进口分账大片《星际穿越》也于近日开放了线上点播。有了不受时间、地点限制的网络点播，除非极其讲求声效的大片，普通剧情片，谁还在乎看的是小屏或是大屏！

　　莫怪影院全都喜新厌旧，只因时代有了新的规则。