2014年中国移动阅读市场收入规模达88.4亿元

　　核心提示

　　从哪天起，拥挤的地铁车厢不再有人举着报纸浏览新闻？肩头的挎包中，还有多少人塞进沉甸甸的书本？随着移动互联网发展，人们的阅读习惯悄然改变，手机屏幕上随时随地、见缝插针式的阅读，成为网民生活中不可或缺的一部分。根据易观智库最新发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》 ，截止到2014年年底，中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿人。

　　去年国人电子书阅读总量超14亿册

　　根据当当近期发布的年度图书消费数据显示，移动阅读把阅读的习惯重新带到网友当中。在无线消费方面，过去一年中全国网民图书无线消费的比例呈逐月攀升走势，至12月已经占到30%。业内人士认为，移动阅读推动了普通网民对阅读的热情，一部分人已经养成移动阅读支付习惯。

　　据网易云阅读发布的《2014年移动阅读报告》，中国人2014年电子书总阅读量已经超过14亿册，换成纸质书，首尾相接相当于绕赤道8圈，而纸书换成树木，相当于绿化了2个北京城。这份报告显示，高付费用户占网上付费阅读总付费用户的8.9%，贡献了70%的收入来源。

　　男性用户占七成，19到25岁是主力军

　　在对阅读场景的调查中则发现，移动阅读用户使用场景分布最频繁的是“床上”，其次是“公交车和地铁上”。在男女比例逐渐均衡的移动互联网分布中，移动阅读用户却表现出性别偏差：男性用户占了72.56%，19到25岁男生成为移动阅读主力军，远超女性用户。报告还显示，广东、北京、浙江、上海、江苏成为最喜爱移动阅读的省市。

　　速途研究院院长丁道师分析，2014年是个分水岭，例如掌阅公司就靠正版内容已经可以实现盈亏平衡，因为“用户的付费意愿在大大增加，愿意付费的用户所增加的比例远超过行业整体的发展速度”，而且年龄越大的人越愿意为移动阅读产品付费。

　　去年移动阅读市场收入88.4亿元

　　目前，移动阅读市场的盈利模式主要包括付费下载、广告营收，以及新兴的“道具打赏”。虽然市场规模在不断扩大，但相比其他移动应用领域，移动阅读市场规模的增长速度还相对缓慢。2014年，中国移动阅读市场收入规模88.4亿元，预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。

　　网络文学已成为互联网大佬的“移动战场”。去年，BAT三家在文学市场加大布局。百度收购纵横中文网，并与百度多酷、91熊猫看书整合成“百度文学”；阿里巴巴旗下的淘宝阅读也汇集众多正版电子书。有消息称，腾讯于日前敲定了对盛大文学的收购，预计未来的移动阅读市场竞争将更加激烈。 （据《北京日报》报道）