“奇葩”书名成功“吸睛” 过度营销值得警惕

　　楚天金报讯 □本报记者杨扬

　　专家：畅销书应去浮躁 好书应以内容为王

　　近日，一本名为《论家用电器》的书由河南大学出版社推出，作为一本文化理论的随笔集，这个“文不对题”的奇怪书名堪称“奇葩”。网友“喵小猪”留言：“如果不是看了详细介绍，还以为讲的是家用电器保养知识，差点错过好书。”其实，目前图书市场上，“奇葩”书名越来越多。虽然有的书名很吸引眼球，但过度营销也引发了读者的反感。

　　“奇葩”书名成功“吸睛”

　　《文艺女青年这种病，生个孩子就好了》、《“杀死”老板的101种方法》、《最孤独的冰箱和有故事的远方》……在豆瓣热帖“当代中文书名大赏”中，罗列了一系列近年推出的名字奇怪的书籍。

　　以《如何成为一个妖孽》为例。该书是知名媒体人胡紫薇的第一本个人著作，在网络上被冠以“胡紫薇教你如何成为妖孽”、“妖孽培养技术帖”等麻辣标题，夺人眼球，销量一路攀升。

　　胡紫薇曾透露，“如何成为一个妖孽”其实是一句玩笑话，“我没想到出版社把它作为书名”。中信出版社第二分社社长卢俊告诉记者：“这个标题很符合作者的特质，很强的排他性、丰富的话题性。”胡紫薇表示，“书籍上市后，我才领教了专业意见的厉害”，营销获得了成功。新华书城雄楚店销售部经理吕文丽告诉记者，“一般读者在实体专柜前停留的时间不过几十秒，只有吸引眼球的书名才能抓住读者”。

　　过度营销值得警惕

　　就在“奇葩”书名逐渐成为出版方“营销杀手锏”的同时，也引发了部分读者的反感。《论家用电器》出版方、河南大学出版社编辑刘淑颖告诉记者：“虽然现在该书销量因口碑不断攀升，但刚上架时，某些电商平台都会混淆，将它和松下洗衣机放在一块儿卖。”

　　“诸如《不要让未来的你，讨厌现在的自己》、《让未来的你，喜欢现在的自己》这样的书，我们会进。但过于繁琐的书名、重复的创意，读者反而不买账。”吕文丽表示。

　　武汉大学文学院教授、著名文学评论家樊星表示：“现代人的审美趣味正经历从感动心灵到吸引眼球的改变，看惯了主旋律的东西，想品‘野味’也正常。”但他坚持认为，文学作品的最大价值仍是内容，“中国四大名著放在当时的时代都是畅销书，但名字都很简单、通俗。吸引眼球的名字或许能帮助书籍暂时脱颖而出，但若要经受市场和时间检验，还是得靠内容。去浮躁，才能让好书被读者发现”。