“互联网＋”重塑影视产业？IP电影集中爆发

　　2015年华语电影圈最关注的词是什么？——IP、互联网、大数据。近日，在第五届北京国际电影节电影频道·华语电影新焦点开放日上展开了一场以“IP、互联网、大数据”为核心词汇的跨界论战。

　　所谓IP，即知识产权(Intellectual Property)。2014年是IP电影集中爆发的一年，《小时代》《匆匆那年》《智取威虎山》《十万个冷笑话》等电影IP在市场取得的票房成功，让IP成为了炙手可热、人尽追逐的名词。而与IP有着天然关联基因的互联网，也在过去一年纷纷发力，几大互联网巨头或成立自己的影业公司，或参与资本投资，或兼并收购，显示出向传统电影行业强势发力的行动力和野心。

　　然而，业界也有不少声音对这股“IP投资风潮”表示出担忧和反思，期望IP开发能像好莱坞一样能成为一种覆盖全局、长线经营的思维理念，而不仅仅是盯着票房数字赚快钱。

　　曾有业内人士表示，传统影视公司可以借助互联网大数据和前期用户需求挖掘，准确捕捉到观众的偏好和兴趣，来定制和优化影片制作，拍电影就不再像押宝一样，而是能做到有的放矢，降低投资风险。

　　对此，中国电影家协会秘书长饶曙光曾表示，写什么拍什么的传统创作方式已在互联网时代被打破，观众成为主导地位的客户，客户要什么，电影行业再提供什么类型的电影产品。这也意味着电影业需要借助新的技术手段，和互联网对接，在把握市场的方向上，量身定制，将项目开发创意着眼于观众。

　　然而，电影由观众来决定真的好吗？极客公园创始人兼总裁张鹏认为，“互联网＋电影=？”不应该是单纯的加法，而是双方基因片段的交换，是共同进化和改良。张鹏说：“‘互联网＋电影’是简单的叠加还是深度整合，是共同进化还是基因重组，应该是接下来所有电影人需要思考的问题。”

　　以阿里“娱乐宝”为代表的互联网众筹模式使普通用户成为电影投资者。大众投资者转化为重要的观影消费者，增加影片的持续关注度、观众参与度。从内容生成到融资、宣传等方面，互联网金融模式给电影整个产业链也带来变革，改变完全依赖于院线票房收入的单一渠道。

　　在华语电影新焦点开放日的论坛上，创新工场联合创始人汪华认为，互联网给了电影新的发展空间，原本制作一部电影会有很多的“资源屏障”，现在来看互联网正将它们一一打破，并且还在扩充着。

　　对此创业家董事长牛文文表示，“互联网＋”概念已经渗透到各个传统行业。电影产业作为大娱乐方向最受瞩目的领域将在“互联网＋”的刺激下不断带来创新和变革。未来，在产品开发、项目投资、生态构建等方面将全面凸显“互联网＋电影”的特征，即更强调线上线下、产品和用户间的融合、衔接以及互动。