2016上海传媒蓝皮书：新媒体风云激荡泥沙俱下

　　中新网上海2月26日电 上海社社会科学院新闻研究所主持编写的《2016上海传媒发展报告》显示，2015年新媒体继续快速扩张，移动客户端迅猛发展，社交媒体在用户获取、新闻分发、资本控制领域的掌控进一步强化，影响传媒业整体格局和舆论生态。

　　与此同时，传统媒体在全线收缩中艰难转身，通过打造新产品、重塑价值链、搭建新平台、借力资本等方式拥抱互联网，深度转型创新。

　　上海社会科学院新闻研究所所长、《上海传媒蓝皮书》主编强荧指出，2015年“数字中国”、“网络强国”、“互联网+”等国家战略部署和行动计划，对传媒业产生重大而深远的影响，媒体迎来了发展的新机遇和新高峰。

　　“上海以‘引领主流价值观’、‘处理好阵地与市场、导向与效益’为核心，积极推进传媒融合发展”，强荧说，上海报业集团的融合改革进一步发展，其新媒体产品“澎湃”、“界面”，赢得了用户、市场、业内的广泛好评，综合传播力影响力名列前茅。上海文广集团(新SMG )改革一周年以来，从体制机制改革入手，不断调整完善组织架构、内容生产流程、商业模式，加速互联网化转型打造新型互联网电视生态体系，翻开了改革发展新篇章。

　　蓝皮书指出，2015年以来媒体融合呈现四大主要态势：传统媒体全线收缩中艰难转身；新媒体风云激荡泥沙俱下；移动客户端爆发式增长；资本强势介入、超级媒体集团显露雏形。

　　2015年，不管是传统媒体还是新媒体，以BAT为代表的超级巨头身影几乎到处可见。电商起家的阿里巴巴拥有涵盖报纸、电视、网站、客户端、互联网电视、影视等多个领域的媒体平台。科技公司、商业公司正在成为跨界的新型超级媒体巨头，控制了传媒链的重要环节。

　　对此，蓝皮书主编焦雨虹指出，技术的突破和商业模式的创新决定了媒体的未来，媒体的代际更新明显增速，新的形态层出不穷， 互联网和新媒体成为基本生存状态。对于中国传媒业来说，此时是转型发展的最佳时机，在构建新一轮媒体传播格局的竞争中，传媒业理当积极投入主动参与，承担责任发挥力量。

　　当下中国媒体，不管是新媒体还是传统媒体，“没落”与“繁荣”都只是表象，打造核心价值品牌才是生存与发展大计。

　　蓝皮书称，新媒体吸引了全社会的眼球和注意力，吸引了主流的资本和技术，享受政策和行业的各种红利，但与繁荣伴生的问题如罔顾版权、虚假信息、资源寻租等日益凸显。加之新媒体的商业属性资本属性更为突出，资源的有偿转换更为便捷隐秘，如何规范和治理是个重大问题。蓝皮书提出，中国已经发展成为全世界最大的传媒市场，是互联网世界的重要建设力量，新媒体生态需要新规则新秩序，而建设公正、合理的网络传播治理体系是当务之急。(完)