被影视圈热炒的“IP”究竟是什么？

　　21世纪，没听说过“IP”，你就out了。

　　随便走进一家咖啡馆，一家书店，或是一家创客空间，你可能就会遇到几个人在聊“IP”。

　　这几天，多年前的一本小说《三生三世十里桃花》，更是成为了大伙儿热议的话题，被称为一个巨大的“IP”。

　　问题来了，“IP”到底是什么？“IP”经济又是什么？

　　“IP”= Intellectual Property？

　　如果提到IP，人们首先想到的大多是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识产权”(Intellectual Property)。

　　说到底，其实这是一个外国人都不怎么会用的英文缩写。近年来，它却在中国炙手可热，大有燎原之势。

　　与其叫它“知识产权”，不如叫“文学潜在财产”。

　　好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了：可以改编为电影的文学作品。

　　而“潜在财产”的所指则更为宽泛，包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品，如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。

　　难道说，影视圈热炒的竟是假的“IP”……

　　“IP”经济=粉丝经济？

　　“IP”经济的模式早在20世纪中期就已经出现。当时的做法主要是把文学作品转化为影视作品上映，从而获取票房收入，形式相对单一。

　　随着人们认知发展和科技进步，更多的模式出现了，比如打造漫画、电影、游戏、周边产品等。商业链条逐渐形成，经济模式趋于成熟。

　　许多人把“IP”经济称粉丝经济，这其实是有道理的。二者的核心都是通过粉丝来进行商业变现。

　　发展“IP”经济的流程一般是先从热门文学作品中挖掘出具有巨大粉丝量的“IP”；接着，通过对文学作品改编，成为影视作品；接着，再进一步改编成游戏，拓展周边产品，通过粉丝购买获利。

　　以国外较为成功的电影为例，《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品，粉丝量巨大，因此收获高票房便容易得多。发展出游戏后也获得了不错的收入。

　　当然，也有许多游戏改编成影视作品的成功案例，比如《生化危机》、《魔兽世界》等，都获得了不错的票房收入。

　　此外，一个成熟的“IP”，能吸引众多投资人的目光，因为其投资风险相对较小。借助好的“IP”，通过互联网平台边融资边拍摄，也是许多创业团队不错的选择。以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例，两者都是缺乏拍摄资金，通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影。

　　“IP”经济因其风险较少，易于营销，成本较低，收益较高等优势，发展如火如荼。能否取得良好的“IP”收益，很重要的一个因素是“IP”改编能不能吸引到原有的粉丝，继而影响到更多人群，不断扩大粉丝群。 “IP”经济被称为粉丝经济，也的确是当之无愧。

　　好“IP”=摇钱树？

　　明确了什么是“IP”，那么，“IP”经济的使命似乎天生就是要把一个能够吸引人的东西，做成一种能够吸金的东西。对于“IP”而言，最终还是要通过盈利实现价值的。

　　然而，为何有的“IP”能成功“变现”，有的却不能？这其中，商业化非常重要。即便是人气超高的“IP”，如果不走商业化道路，不断投资人力、物力开发相关新产品，也会淹没在无数“IP”的海洋之中。

　　以《西游记》为例，在全世界的范围内积累了无数的粉丝。30年里，它就被翻拍了16次。其中：拍电视剧11次(日本2次)，电影5次(日本1次，美国1次)。但要说真正从《西游记》这个大“IP”里掘到真金的，却并不多。相反，很多改编引起了观众的“吐槽”。

　　前面提到的《三生三世十里桃花》，影片改编自作家唐七的同名玄幻小说，自2008年推出以来，各语种版本销量已突破110万册，是行业平均销量的183倍。粉丝基础是有了，要让这个“IP”成为摇钱树，也不是一件容易事。编剧、演员、宣传推广、周边产品……一样也马虎不得。

　　面对众多的“IP”作品，选择哪一部，既是一次押注又是一种判断。一个强大的“IP”能够让消费者清晰地识别，并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。找爆点、找粉丝，进而吸引粉丝参与，这都有助于建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的“IP”品牌，并最终发挥这个“IP”的最大功效，获得其价值。(宫雨霏)