持续将近一年的法国公共电视改革计划已经进入最后的“国民议会”审议阶段,众说纷纭间,各种相关利益群体已一一阐明立场。如今,又轮到电影界对此忧心忡忡,忧虑的背后隐藏着法国电影与电视广告之间爱恨交织的复杂感情。
对于电影,法国的电视台扮演着投资人、购买者和赞助者的三重角色:2007年,电视投资占法国国产影片制作经费的30%,仅有27%的国产电影投资方列表中没有电视台的名字。投资意味着预购,私营电视集团Canal+预购了66%的国产电影;与此同时,肩负播出国产影片义务的公共电视,又成为影片播映权的重要买家。此外,各电视台每年向法国国家电影中心上交的税费高达3亿7千7百万欧元,占后者用于资助法国电影生产资金的70%。公共电视广告的逐渐取消首先就意味着电视台收入的减少,其投资、购买、资助电影事业的兴趣和能力也自然会随之减弱。如此说来,电影人理应对这项改革一力反对。然而,事实上,法国电影界恰恰是“取消广告”计划的最忠实拥趸。
广告收入无异于收视率的另类表达。电视台顾忌观众反映,从商业角度考虑投资和购买影片,长期困扰着法国电影,尤其是中小成本,商业前景不明的艺术类影片制作者。通过“取消广告”,公立电视可以还原其公益、独立的本色,从此不为收视率所左右,正是法国电影界怀抱多年的梦想。
改革方案拟通过国家拨款、私营电视广告提税和向网络服务商征税,在今后三年对公立电视的广告损失予以补贴。然而,顾虑随之而来。首先,国家许诺的4亿5000万欧元补贴是否足够,能否持久?其次,私营电视台,如TF1和M6等,虽会因此在广告数量上获益,但面对激增的广告税,势必将更精打细算于投资回报,而愈加倾向迎合大众品味的影片。第三,预算缺乏上升空间的公立电视台,将会缺乏投资大制作的勇气,而选择联合制作的项目。在可以预见的未来,资金投入较大,但商业色彩不浓的影片将首先遭遇被电视抛弃的命运。法国影人心中那个“既富有又独立,且不受广告束缚”的公立电视一时恐怕难以实现。(朱晓云)
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