中国传媒先别急着替亚洲代言

　　杨于泽

　　国家新闻出版总署日前发布指导意见，提出将在三到五年内，培育出六七家资产过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名大型出版传媒企业。中国人民大学新闻学院教授喻国明分析：中国需要将自己的文化和责任传播给国际社会，而中国传媒要代表“亚洲立场”，替亚洲代言。

　　在这里，传播专家给中国传媒进行了国际化定位，设计了一种国际角色，有点睁眼看世界的味道。但任何大众传媒，都是立足于一定的国内市场的，这是由它的盈利模式决定的。中国的传媒，如果还想扮演一定的国际角色，它首先必须是中国国内的。如果传媒不是国内的，连国内受众都很少，那它就很难在市场上支撑下去，它还能替谁代言？

　　喻国明所说的“替亚洲代言”，也是一种好大喜功的想法。世界上有没有一种“亚洲立场”，现在明显还是一个问题。甚至有没有一种“欧洲立场”，有没有一种“美洲立场”，也是问题。比如说到欧洲，西欧与俄罗斯的立场经常很难调和；说到美洲，美国和拉美没有统一立场，甚至现在已经闹到水火不相容的地步，而且拉美内部也有分歧。造成各洲立场分歧的原因，其根本在于国家利益的不同，也有价值观的分歧。

　　再说亚洲，全洲50来个国家，还有若干有争议的地区，历史、文化、宗教信仰、社会制度各不相同，经济社会发展水平差距极大。日本早年宣布“脱亚入欧”，这个国家不仅与西方有着共同的价值观，而且有着基本谐调的政治、经济利益。印度是西方极力拉拢的一个亚洲国家，去年美、日、德都曾提出与印度组成一个排斥中国的同盟。而在防止朝鲜、伊朗扩散核武器方面，中国又与美国有着共同利益。这些表明，亚洲国家利益分化极大，也没有大体一致的价值观作为立场整合的基础。

　　如此说来，“亚洲立场”纯属子虚乌有，也许它可以作为亚洲国家朝向政治整合的一个阶段性目标，但那也只能是遥远将来的事情。让中国传媒代言一种子虚乌有的事物，实在是一种疯狂的想法。这样做，不是在为传媒设定价值目标，而是在模糊传媒价值目标；不是在为传媒分配角色，而是在架空传媒。

　　中国传媒还是要脚踏实地，先扮演好国内角色。有关传媒的角色定位，曾经不乏争论。有人说，报纸和其他媒体是“人民的喉舌”，是一种“社会公器”。但有人认为这是一种错误观念，“人民”这个概念具有“欺骗性”，报纸和其他媒体应当是“政府的喉舌”。而在新闻传播实践中，更有人把政府和人民的立场对立起来，使媒体的公信力受到损害。

　　事实上，传媒替谁代言不是一个简单的“二选一”，它既非简单地替“人民”代言，也不是简单地替政府代言。从民众方面来说，他们有知情权，政府事务必须公开透明；从政府方面来说，它是公共利益的代表，在法律授权范围内，它对公开什么、不公开什么有取舍的权力。显然，在政府与“人民”之间，需要价值整合，形成官方与民间能够通约的共同价值观。而传媒，正是我们国家与社会共同价值观的代言人。

　　中国要打造有国际影响力的传媒和传媒集团，必须有完备的新闻立法，一方面向新闻传播活动充分授权，另一方面对传媒行为进行必要的法律规范。能够代言政府，传媒才有生存发展的政治空间；能够代言人民，传媒才有发展壮大的市场空间。“墙内开花墙内香”，这是新闻传播行业特殊的市场法则。国内民众满意，传媒才有走向世界的底气，才可能代言中国。