麦兜给国产动漫的智慧:都市人从小猪看到自己——中新网
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    麦兜给国产动漫的智慧:都市人从小猪看到自己
2009年07月29日 10:30 来源:新华日报 发表评论  【字体:↑大 ↓小
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  《麦兜响当当》首周票房超《喜羊羊与灰太狼》

  傻傻的麦兜,给国产动漫哪些智慧

  国产动画片《麦兜响当当》自本月24日公映起,首日全国票房破千万元,截至7月26日首周末票房达3300万元,轻松超越《喜羊羊与灰太狼》年初首映周末创下的3000万元国产动画电影票房记录。

  麦兜,一只看似蠢蠢的粉色小猪为何能赢得众多影迷的心?麦兜“响当当”的票房似乎让我们看到又一个《喜羊羊与灰太狼》的神话诞生,这对仍旧在摸索中前行的中国动漫产业,无疑是又一针振奋人心的强心剂。

  在一只小猪身上,都市人看到了自己

  “道长,我没有腰哎!” “不是低能,只是善良”……在南京万达国际影城,排队的不少观众都是麦兜的粉丝,几乎每个人都可以给记者复述几个麦兜电影中的“经典语录”,还有人把麦兜的经典对白设置成手机铃声放给记者听。看完电影出场的观众似乎还没有从麦兜的世界里抽身,几个孩子缠着大人去购买麦兜功夫卡,几个衣着时尚的青年男女争着和影院门口的麦兜人偶留影。

  是什么让麦兜老少通吃?白领张晓丹脱口而出:因为麦兜简单、好玩!我最喜欢麦兜和幼儿园小伙伴们的对话,话题幼稚,逻辑幼稚,语言幼稚,嗓音幼稚,但是幼稚也意味着真诚,可能社会上假的东西太多了吧,所以我才特想听他们幼稚的对话。

  32岁的罗雪初为人母,她说:“我看到麦兜和他妈妈把一根鸡腿让来让去,心里就酸酸的,看到麦兜在武当山上想妈妈呜呜哭的场景,我也跟着哭,好像每个人的儿童时代都有和妈妈分别的记忆,现在,我也当妈妈了,我越来越能感受到麦兜和麦太太的母子温情。”

  从《麦兜故事》、《麦兜菠萝油王子》、《春田花花同学会》到今天的《麦兜响当当》,麦兜系列电影已经上映了4部。前3部都在香港放映,《麦兜响当当》是猪仔麦兜第一次从香港来到内地。麦兜在银幕上生活了10年,依旧还是“小朋友”。不过,“长不大”和“猪身份”一样,只是麦兜的面具。揭下面具,麦兜的喃喃自语,透着成年人追逐梦想的疲惫以及疲惫中不灭的希望和温暖的小幸福。

  “我喜欢麦兜傻傻的单纯、快乐和坚持,不管如何受挫,他的心中永远有梦想,用希望点缀平凡的生活。”在外企工作的刘茜是个典型的麦兜迷,4部麦兜电影全看过,还收集了不少麦兜漫画。“对于我们这些整天围着地铁、公车,电话、电脑打转的上班族来说,麦兜是颗开心果,也是一抹斑斓的亮色。”

  凤凰卫视评论员曹景行如此分析:“麦兜给我们提供了一种新的生活态度——在市场经济的残酷竞争中,并不是每个人都能成为李嘉诚,但多数不可能成为李嘉诚的人,同样要生活,同样要生存,如何在这样的环境中寻找自己的空间,寻找自己的生活轨迹,这就是麦兜所给我们的参照。”

  “很难用一两句话来说清楚麦兜现象,如此低幼的主人公却赢得了如此多成年人的喜爱。”影片制片陈英杰对记者说,“也许麦兜就是一碗抚慰都市人的心灵鸡汤,我们在这只小猪身上看到了我们自己。”

  羊和猪,如何变成了摇钱树

  陈英杰不仅是《麦兜响当当》的制片人,也是《喜羊羊与灰太狼》的制片人。年初的那只羊,给投资方SMG(上海文广集团)挤出了亿元票房的奶水,眼瞅着当下这只小猪又变成了一棵摇钱树,他们的眼光怎么那么准?

  “其实当初在选择喜羊羊题材之前,我们对几部动画片都感兴趣。”陈英杰说,包括《虹猫蓝兔》系列等,后来我们分析迪斯尼动画片《猫和老鼠》的成功经验后认为,那些每集5到10分钟、故事简单、内容独立的动画片最受低龄儿童喜爱,在这方面,《喜羊羊与灰太狼》更符合要求,于是我们便选择投资这个题材。

  虽然喜羊羊票房上亿,但这是在国内上映两个多月时间完成的,比喜羊羊上映稍晚的《疯狂的赛车》却在3周内完成票房过亿。这说明,青年、白领才是肯花钱看电影的主力,也是出于这个目的,制片方才看中麦兜这个题材,因为麦兜不仅仅是一部面向儿童的动画片。

  麦兜与喜羊羊的国内发行经理屠义中告诉记者,麦兜和喜羊羊的成功有很大一部分要归功于出品方宣传策划的成功。喜羊羊电影投拍前,已经在各电视台卡通频道放映了400多集,在儿童心中已经深深扎根;麦兜的原著漫画达到40余本,是香港中小学生最佳读物,从2001年开始,麦兜电影先后推出3部,培养了不少忠实的电影观众。

  “不同的是,我们对两部电影的目标观众进行了细分,并在此基础上进行重点宣传推广。”陈英杰说,由于喜羊羊针对的观众群是低龄儿童,因此广告投放重点在中央和地方电视台少儿频道、卡通频道;麦兜有50%的目标观众群是白领,因此我们在《瑞丽》等时尚杂志刊登主创访谈等内容,并针对有车族在交通频率投放宣传片、播放主题歌,效果非常显著。

  国产动漫,不缺技术高手缺一流编剧

  麦兜、喜羊羊,是国产动漫界的惊喜,也是久违的凤毛麟角。以江苏为例,现有南京、苏州、无锡、常州四个国家级动漫产业基地,其动漫制作产量在全国名列前茅,虽然其中不乏优秀的原创动漫,但一直缺乏像麦兜、喜羊羊这样响亮的动漫品牌。傻傻的麦兜,或许能让我们反观自省,或许能给我们以智慧,让我们找到问题与不足,找到创作的灵感。

  南京艺术学院传媒学院动画系主任吕江认为,动漫产业主要分为3个层次:制作、创作、制片。中国动漫产业目前主要从事动画制作,也就是产业中层次最低的部分。就技术而言,中国动漫在制作层次已没有任何问题,日本的一些著名动画片(包括《名侦探柯南》)的制作工序都是在中国动漫企业完成的。

  中国动漫的问题出在动漫创作和制片层次。动漫创作比较少,虽然也有佳作在国际获奖,但是没有形成规模,以动漫短片居多。动漫制片成功的更少,《麦兜》是为数不多的案例之一。《麦兜》有一个从制作、创作到制片都成熟的团队,SMG负责的宣传营销非常成功。因此国内的动漫产业要想从制作外包为主走向原创品牌,宣传营销非常重要。

  而很多动漫企业却不知道症结所在,还沾沾自喜于技术的完美。“你看,我们的动画做得多细致,风一吹,每根头发丝的飘动都表现得很逼真。”陈英杰说,其实不仅动漫企业,不少学校开辟的动漫课程,有很多挂在理工院系、计算机学院下面,教出来的都是技术高手,却没有教出一个好编剧,这就造成了众多动漫制作公司的现状,不缺一流的技术人员,缺乏一流的编剧。

  陈英杰说, 国内动漫公司还有一个问题,就是喜欢闭门造车,自己想到什么题材,也不做市场调研就去搞了,总觉得只要制作精良就一定不愁买家。

  “这与政府的扶持方式也有关。”吕江说,“近年来政府对于动漫产业的扶持资金逐年增多,但是这种拨款方法有点像给高校拨科研经费,有项目就能申请到资金,对于市场的后续反映,缺乏监管。不少动漫公司在申请资金成功后就没有了创作好作品的动力。”

  “我认为国内动漫产业应该走一条电视动画、电影动画、产品开发联动的运作模式。”陈英杰告诉记者,喜羊羊在电视台播放400多集的时候,它的衍生产品都是滞销的,因为在电视台播放,孩子在家里看,大人并不看,但是电影上映后,大人被孩子拽进电影院后才知道,拥有一支喜羊羊与灰太狼的对战笔,是孩子们的时尚标志,衍生产品从滞销一下变成脱销。

  由此,又引发了一个在中国加强公民动漫文化导向的话题。动漫在中国的文化层面长期以来并不受重视,我们总认为动漫就是小孩子看的。而在日本,动漫是全民的精神文化品。在日本的地铁上,经常能看到七八十岁的老人在看漫画书。“加强全民在动漫方面的文化导向能扩大中国动漫的受众市场。”吕江说。(徐宁 汪秋萍 陈阳洋)

【编辑:张中江
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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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