世界上最好看的杂志到哪去了？

　　金融危机以来，许多曾长伴美国人生活的知名平面媒体纷纷倒掉，前不久，名单上加上了《读者文摘》。而近30年来，与美国《读者文摘》定位极其相似的中国大众文化生活类杂志《读者》，却稳定地保持着上升劲头。《读者文摘》为什么倒掉？《读者》又还能红多久？

　　美国时间8月17日，曾经是全美发行量最大的杂志《读者文摘》，静悄悄地宣布申请破产保护。此后一周时间，除了最初的新闻之外，甚少有媒体跟进报道，人们似乎已经忘记，在过去八十年里，《读者文摘》曾是他们生活中多么重要的部分。

　　“读者文摘”四个字，对中国人来说决不陌生。然而中国媒体对其关注度依然寥寥。但在美国消息传出之后第4天，出现一条中国新闻,颇有意思：考虑到其忠实读者因上了年纪而视力下降，《读者》杂志将在2010年推出大字版。

　　一家杂志社为照顾老读者的视力而推出大字版，这个充满温情的举动，颇为符合《读者》这类大众文化生活杂志的风格定位，但其背后的暗示则是：《读者》的经营完全没有问题，甚至在恶劣的经济环境中，还有余力为老用户提供福利。

　　可惜，此《读者》非彼“读者”。

　　没看见杂志，先看见官司

　　1981年之前，中国老百姓听说过“读者文摘”这个名字的人不多，实际看到它的人更少。这里所说的《读者文摘》，是来自美国的英文杂志。当时仅有懂英语、或有亲友在海外的人关注它。一些在恢复高考后积极复习备考的学生，也曾经想方设法托人弄到几本，因为“《读者文摘》里的文章题材多样，句法明晰，短小精悍，很适合做英文练习”。

　　其实，美国《读者文摘》在上世纪80年代，已在全球多个国家推出了在地版。1965年，《读者文摘》推出国际中文版，请林语堂先生的次女林太乙担任主编。林太乙女士崇尚朴实自然的文风，才思敏捷，中英皆通，曾延请三毛、梁实秋、张晓风等作家为杂志撰稿。在她的带领下，《读者文摘》在大陆以外的华人地区，影响力很大。但由于简体版繁体版均未在大陆引进，所以中国内地的人们看到的国际中文版《读者文摘》并不多。

　　最初创办中国《读者文摘》的是甘肃人民出版社科技室的两位编辑胡亚权和郑元绪，他们的想法一开始就瞄准了美国《读者文摘》。新杂志从文摘选题到风格把握，无一不脱胎于美国《读者文摘》，甚至名字也一般无二。

　　上个世纪80年代末到90年代初期，中国几乎没人不知道《读者文摘》。它的读者受众面极广，从十二三岁的初中生到六七十岁的老人，都能从这份几无彩页的纯文字杂志中找到乐趣。这份杂志的内容给当时的读者留下了“包罗万象”的印象：抒情小品、科普新知、生活窍门、幽默漫画、政事解读……那些欧美中产阶级家庭主妇的生活心得，曾是中国已婚女性最爱看的内容之一。很多70后至今记得，80年代末，《读者文摘》曾一度选录港台流行歌曲的歌词，称“奇文共赏”。比如1989年12月号上，曾经载有台湾歌手黄舒骏的代表作《恋爱症候群》，其对感情诙谐而泼辣的解读，让若干年后才听到真正唱片的少年大为激动。让他们记住《读者文摘》以及对港台文化开始向往，就从《恋爱症候群》始。

　　选题角度善意，又提供了潮流讯息，是当时《读者文摘》大受好评的重要原因。改革开放刚刚开始的那些年，中国人对知识和文化有强烈的渴求，创刊于1981年的《读者文摘》，正好填补了这种空缺。当时，国内几乎没有文摘类杂志，更少有媒体引进国际文化生活题材。《读者文摘》没有竞争对手，因此，它从问世起销路就一路看涨，到第7期时(起初曾为双月刊，后改为月刊、半月刊)，发行量已达14万，到1984年初，发行量已超过180万。

　　但美国《读者文摘》出版集团一直积极寻找机会打入中国内地，1982年，《中华人民共和国商标法》刚刚出台，美国《读者文摘》就在中国注册了“读者文摘”这个刊名，并获审批通过。此后，美国《读者文摘》多次通过各种渠道，质疑中国《读者文摘》刊名的合法性，并要求其停止转载美国《读者文摘》的文章。

　　中美两国《读者文摘》的版权官司在1993年以美方胜诉告终。中国《读者文摘》被迫面向社会征集新刊名时，很多读者坚决反对换名，甚至有读者公开宣布，“誓与‘读者文摘’共存亡”。读者激烈的反应一方面表明，九十年代初的中国人，确实对版权观念尚无理性认识和思考，但对于中国《读者文摘》来说，却暗示了其坚实的读者基础和未来的巨大成功。此后直到2008年初，美国《读者文摘》中文版才正式进入中国内地。而这中间的15年里，《读者文摘》改名为《读者》后，多年一直保持总体上升的销售业绩。现在，《读者》为半月刊，在2006年期发行量已超过1000万册，目前稳定在期900万册左右。