畅销书排行榜对新书销售推波助澜，每周都会有成千上万的读者参考排行榜，看看其他人在阅读什么。那么，读者所见到的各类排行榜到底能不能相信？其中的水分有多少呢？

　　自己回购造假象

　　记者采访了几家民营书商宣传总监和高管，大致理清了“打榜”的潜规则。目前为止，排行榜这支图书的“风向标”还是被人为地拨弄着。

　　所谓网络打榜，就是在网络上，由出版方大量回购图书，制造该本图书旺销的假象。据了解，“打榜”的对象主要是当当、卓越和一线城市的大书城。

　　自己用原价买回自己的图书，是不是在赔本赚吆喝呢？书商给记者举例，一本书定价20元，在网络上卖7折，出版方只需14元回购，如果每天回购300本，花费是4200元，300本的回购量能在当当、卓越等网络书店上冲到前三。位列三甲的图书，一般能带动数量更多的真实购买。定价20元图书，毛利一般在8元左右，一天卖出525本，就可以保本。

　　至于实体书店，每本20元的图书卖出一本，给书店分成2.3元左右，以此敦促书店，将该书放在销量排行榜前列。

　　“当当网按销售总量排名，如一次回购2万本，可以在榜单前列存在一段时间。而卓越是实时计算，如果一天回购200本，就可以冲到前10，但一次性投入过多，反而也会被后来上榜的图书冲掉。”

　　鉴于网络销量的注水，业内人士一般不会把网络、书店的排行榜当作数据参考。“我们估算竞争对手的销量，最简单的是把开卷的数据乘以8倍左右，这样看更靠谱。”

　　排行榜数据不全

　　业内人士提到的“开卷”是指北京开卷信息技术有限公司，也是国内唯一从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业公司。“开卷全国图书零售市场观测系统”提供排行榜数据，系统涵盖了全国绝大多数大中型书店，每月动销图书品种50多万种，该畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成，是有权威性和可信度的。

　　不过，截至目前，开卷对图书销量的监测范围仅局限在实体书店。开卷数据和技术总监朱肖莉在2010北京图书订货会上表示，监测网络已经覆盖到县一级的新华书店，目前有1700多家书店长期提供每月的图书销售数据。但数据还没有覆盖网络图书销售。

　　不过，记者登录该公司网页发现，开卷的数据服务是针对出版社的和合作媒体，供他们捕捉市场走向之用。普通读者无法检阅到书籍的销量排行。

　　书店自制排行榜

　　如今，各家书店几乎都设立了图书销售排行榜，排行榜是判断力、认可度的如实反映，数据如被媒体转用，更是为书店争取了话语权。

　　“我们不关注其他排行榜。”博库书城负责人告诉记者，自己书店经常参考开卷的排行，把自己的排行榜和开卷数据做对比，看看开卷榜单上的畅销书是不是在该书店也热卖。“我们把自己的排行榜和他们的对照，分析销量落差，并调整书籍的摆放位置。”

　　书城方还表示，很多读者平时没时间来书城购书。一年来个一两次，且带着购书需求的读者占到八成左右。他们会很关注半年或一年的图书排行榜。自己制作销量排行榜，一是为了给读者有参考，二来也是增加书店的影响力。

　　本报记者 乐梦融