随着广告技术的进步，“植入广告”这种方式在赵本山小品中越来越多的运用起来，人们渐渐发现赵本山的小品开始有点变味了。一些商家绞尽脑汁想博取公众的眼球，也就成了顺理成章的事。以春晚的历史文化积淀，以春晚中央电视台主办的“中国第一晚会”的地位，以春晚傲视群雄的收视率，以赵本山“小品王”的品牌效应，商家想方设法借赵本山小品来博取公众的眼球，是最合理不过的想法。同时，“植入广告”这种新颖的广告方式，将广告与小品巧妙地“捆绑”在一起，人们想看赵本山这张“老脸”，就必须看其中的“植入广告”，不要说换台，就是连闭目养神的选择都没有。这也就难怪商家要想方设法在赵本山小品中“植入广告”了。

　　然而，去年春晚赵本山的小品《不差钱》，就因明目张胆地“植入广告”而广受诟病。人们甚至直言赵本山的小品名为“不差钱”，事实上是“很差钱 ”，要不为何会在小品中“大卖广告”？而今年赵本山的小品《捐助》，内容平淡不说，“植入广告”内容多，时间长，占据戏份儿大，特别是其中小沈阳的戏份儿，简直就是为了“植入广告”而设立的，可以说是已经到了近乎“嚣张”的地步，人们自然要大皱眉头。有看过《捐助》小品的观众说，小品《捐助》与其名为《捐助》，不如改名《捞钱》更合适。

　　有媒体报道，此次春晚整体广告收入超过6.5亿元。可是，我们也应该注意到，央视毕竟是中央电视台，自然必须充分考虑其社会效益。央视如果眼里只盯着广告收入这个“金元宝”，的确与中央电视台的地位不相称，公众对此也早有腹诽。其实，央视说起来应该“不差钱”，央视为了广告收入几个钱，而让国人皱眉头，说来并不应该。面对公众越来越多的非议，央视春晚是否真应该考虑有所“捐助”了？(周建邦)