近日，西南地区的旱情牵动着全国人民的心，也牵动着文艺界众多明星关注的目光。张国立、冯小刚、陈道明、林建岳、毛剑锋等联合发起捐款倡议，并各自通过中国红十字会“送水”项目向旱灾地区捐款20万元；德云社将在梅兰芳大剧院上演京剧《法门寺》，演出票款将通过中华慈善总会捐赠给受灾地区。

　　与以往的慈善活动不同，冯小刚等人公布了捐款发票，郭德纲也表示自己会把发票留存，以免出现像章子怡的“诈捐门”事件。从事慈善活动本是明星社会责任感提高的表现，为何如今却陷入尴尬。

　　春节以后，颇具国际知名度的影星章子怡陷入“泼墨门”、“诈捐门”等一系列负面新闻中，不但其苦心经营的形象受损，事业发展深受影响，而且，“诈捐门”更是让大众觉得感情受到欺骗，伤及对慈善事业和社会诚信度的信任。这也再度促使我们冷静思考娱乐明星应提高慈善活动的透明度，并建立完善、规范的机制，保障明星的慈善行动能落到实处。

　　自有大众传媒以来，娱乐明星因其光环效应，始终是广告的最有效载体。近年来，公益事业也纷纷借助明星光环，很多娱乐明星都被赋予各种公益事业的形象大使的称号。代言公益事业，反过来提升了明星的社会形象、与公众的亲近感以及其他资源，为其事业带来极大推动。众多明星近年来也主动参与社会公益事业，尽管这其中有些明星出于经营策略难免带有“秀”的色彩，但只要这些“秀”不过度冲击社会的道德阀域，其意义还是积极和正面的。

　　仅仅谈章子怡的“诈捐门”，除了娱乐圈的一些复杂原因，我们可以归咎为我国慈善事业起步时间不长，相匹配的制度、机制和法律保障以及整个社会的评价系统等软硬环境都还很不成熟。由此造成的“诈捐门”，章子怡不是头一例，之前的余秋雨向地震灾区的捐款也引来质疑。无论是有意或无心之失，却严重损害了他们的社会形象。究其原因，除了相关制度不完善外，明星从事慈善事业的水平与意识都有待提高。

　　明星处于社会舆论严密的关注中，其私生活也能成为人们茶余饭后的话题，遑论涉及社会公益事业。所以，从事慈善活动首先要严谨，绝不能乱开空头支票；再次要保证所捐款项能用于救助受灾群众。如此，才能使明星与慈善达到“双赢”。

　　作者：武陵生