人大代表支招浙商品牌建设：借“强援”塑“自身”

　　中新网杭州1月20日电 (记者 汪恩民 见习记者 邵思翊)“现在很多企业都有自己的品牌，都不愿意用人家的品牌，实际上这是错的。”1月20日，浙江省人大代表、中南控股集团董事局主席吴建荣在接受中新网记者采访时表示，浙商可借助别人的品牌来打造自身品牌。同时，他预测，未来品牌数量将在竞争中减少，对企业而言，品牌的经营将对企业的发展有愈发重要的作用。

　　从30年前的浙江建筑行业龙头，到10年间打造出一个国内最大的综合性原创动画公司，实现动画产品自营出口量位居全国第一，吴建荣把中南控股集团打造成一个涵盖建筑施工、文化创意、商贸服务、高新技术等综合性多元化的集团。

　　然而，吴建荣探索的脚步并未停止。在2014年浙江两会上，他提出了“加大对文化产业产业链发展扶持力度”建议，开拓动漫业新的产业模式。

　　为什么要衍生产业链？这对企业而言，又意味着什么？

　　“仅仅依靠电视播放，获利就非常有限，但卡通形象可以衍生到众多行业。”吴建荣说，通过衍生产品提升品牌附加值，文化市场的宝库才能真正开启。不仅是中南卡通，每一个文化企业，都不应该错过这片宝藏。

　　“我们要走品牌道路，通过知识产权授权来赚钱，作为轻资产的一个项目来做。”吴建荣表示，此时中南卡通的核心价值——其品牌的保护和经营便显得格外重要。

　　吴建荣的底气源自中南卡通的成功。据悉，中南卡通已成功探索多种品牌授权形式的产业合作和运营模式：以动画原创为核心，利用中南卡通的动画创作和传播优势，进行品牌授权、开发衍生产品，专业分工，异业合作。其中，以“天眼”为产品品牌的儿童用品已有二十多种，从童鞋到电玩，应有尽有。

　　“现在很多企业都有自己的品牌，都不愿意用人家的品牌，实际上这是错的。”吴建荣指出，每个企业都想打品牌，所以难度较大。如果能借助别人的品牌来打造自己的品牌就会比较容易。在欧美国家，许多服装、食品品牌正是借助动漫形象来推广自身的品牌产品。

　　吴建荣预测，未来的低附加值产品发展之路将愈发狭窄，公众对品牌的要求也会愈来愈高。在竞争中，未来的品牌数量将不会太多，品牌的重要地位将愈发凸显。(完)