浙江三门做转型升级领头羊 实现冲锋衣产业新崛起

　　中新网台州12月17日电(李津 李贝妮)3天，流量365万，成交订单1万6千票，创造销售额约320万元……12月17日，记者了解到，由浙江台州三门县政府牵头、三门县冲锋衣行业协会组织的“冲锋衣淘宝推广活动”圆满落幕。冲锋衣是三门的特色产业，每10件国内生产的冲锋衣中，就有6件出自三门。近年，三门冲锋衣致力做转型升级领头羊，并搭乘电商快车，进一步打响了知名度，实现产业新崛起。

　　“冲锋衣淘宝推广活动”是三门县首次集中在淘宝推广冲锋衣，通过在淘宝网、淘宝天天特价和淘宝手机端等渠道投放广告的方式，把三门本土冲锋衣品牌理念传递到更多终端客户。而这正是三门冲锋衣转型升级的缩影。

　　上个世纪90年代，凭着良好的制衣基础，冲锋衣生产企业在三门这个小县城里萌芽壮大，并逐渐形成当地一个特色产业。每10件国内生产的冲锋衣中，就有6件出自三门。三门也因此成为国内首屈一指的冲锋衣生产基地。

　　然而，风光背后，三门冲锋衣行业也面临诸多困境和挑战：贴牌生产，忽视自主品牌培育，甚至仿冒知名品牌，很多冲锋衣企业利润微薄。

　　如何走出困境？三门冲锋衣企业深刻意识到：告别贴牌生产，培育自主品牌势在必行。2013年，三门冲锋衣踏上了转型升级路。

　　“通过与知名企业嫁接，完成贴牌到自主品牌创立的过渡；联合多家冲锋衣企业，共同打造一个品牌……”三门县经济和信息化局副局长范成刚告诉记者，三门县政府想出了对应的策略。

　　“我们已经和上海的一个知名品牌——南极人共同合作，推出户外服装系列。”三门县冲锋衣行业协会会长潘礼太说，他们希望借助“南极人”的知名度，让三门冲锋衣为更多人所知。

　　今年8月份，三门7家规模企业以股份制形式进行联合，成立了威肯姆户外用品有限公司。这7家企业按照统一的标准进行生产，贴上“威肯姆”的商标，再由统一的营销团队进行包装、推广。通过资源整合，该品牌竞争力得到了有效的提升，截至目前，公司已经实现近800万元的销售额。

　　此外，在冲锋衣转型升级之路上，三门县成立冲锋衣行业协会，改变“小、散、乱”的现状，制定全国首个冲锋衣行业标准，规范生产流程，并成立电子商务产业园，拓宽冲锋衣销售渠道，这些都已初见成效，并起到了领头羊的作用。

　　据不完全统计，目前三门共拥有大小冲锋衣生产企业近200家，生产工人5000多人。其中，拥有自主品牌的企业40多家，冲锋衣年产量约2000万件，年产值超过20亿元。(完)