千岛湖新天地总经理：乡村旅游是旅游产业下一风口

　　中新网杭州11月1日电(王逸飞 章天琪)1日，以“绿水青山就是金山银山”为主题的杭州(国际)乡村旅游休闲论坛在杭州举行，吸引了来自国内外关注乡村旅游发展的业界人士与专家学者参加。论坛现场，杭州千岛湖新天地文化发展有限公司总经理林瑾接受了中新网记者专访。她表示，目前乡村旅游在度假产业和旅游市场中正成为非常突出的板块，乡村旅游也将成为旅游产业的下个“风口”。

　　本次杭州(国际)乡村旅游休闲论坛，由中国乡村文化研究院、中国新闻周刊、中国新闻社浙江分社、杭州西湖博览会组委会主办，杭州市旅游委员会、杭州商旅集团、浙商旅游投资俱乐部协办，杭州新天地集团有限公司、杭州西溪投资发展有限公司、杭州市余杭区风景旅游局、临安市旅游局、磐安县风景旅游管理局作为支持单位。

　　作为参会嘉宾，林瑾也向记者介绍了吸引她前来参会的原因。“我个人包括集团认为乡村旅游在目前市场度假产业中是非常突出的板块，现在乡村旅游的发展还不是很成熟，有许多改造和提升的机会。我们此次也有很好的机会，能够与国内乃至世界关注乡村旅游发展、和具有乡村旅游开发经验的专家学者一起去讨论，谋划乡村旅游的未来前景。”

　　林瑾表示：“我非常看好乡村旅游市场，我们从市场定位到后期策划产品，再到市场对接，也越来越坚定了发展乡村旅游的信心。乡村旅游将是旅游产业发展的下个风口。”她介绍，目前杭州千岛湖新天地文化发展有限公司打造的“文渊狮城”项目、“河桥民宿小镇”等项目，已经成为企业进军乡村旅游的试水之作，而公司在临安的大量旅游资源，也正进行资源整合，向乡村旅游方向发展。

　　她指出，虽然有着“风口”的机遇，但并不是村村都适合发展乡村旅游。“乡村资源中自然资源区别于城市的地方，更有利于打造乡村旅游，第二则是文化特质，特质与周边区别度较高的有利于日后市场竞争力的提升。”

　　林瑾强调，发展乡村旅游必须重视乡土文化的力量。“以千岛湖来说，自然风光、生态资源都是一流的，但是对文化的挖掘、文化产品的推出和分享目前还有不足。目前我们经过了农家乐这种整合自然资源的乡村旅游1.0版本，后来发展为洋家乐、民宿这种，可以发现对乡土文化、地方文化的挖掘加工逐渐产生了作用，但是我认为这中间还有很多可以挖掘的地方，可以做更深入的功课，让游客从文化的观望者到文化的参与者和创造者，是今后乡村旅游工作的核心和关键。”

　　“例如我们的文渊狮城便处于大的乡村旅游体系中，我们在项目打造中探索新的模式路子——新旅宿主义，主要含义就是把地方文化内容挖掘出数条体系，然后设计成各种体系的文化产品，便于大家参与互动，把这些产品附加到度假产品中去，形成了一个‘度假区＋’的模式，并根据这个模式我们打造出一系列产品。如五星酒店我们定位养生文化体验酒店，根据养生文化整理出了一套中医养生的文化体系，包含了吃、玩、定制养生档案等，这样的产品不仅让游客在度假中享受，回去同样对生活有好处。”林瑾说。

　　对于乡村旅游的发掘与打造，她表示希望能够形成“政企联动、合作共赢”的模式。“因为许多乡村距离城市偏远，早期很多资源优势不为人知，我们作为社会主体参与到建设中，希望政府能够把更多视角关注到乡村旅游中，比如风情小镇形式的支撑、政策优惠的扶持，把乡村旅游纳入到整体的旅游体系中去，像交通上旅游线路产品的组合等，让社会感觉更加便利，而我们则致力于产品文化的挖掘，做出适合市场的好产品。”(完)