高校招生宣传和解读都应适度

　　据《人民日报》报道，今年，高校招生宣传花样频出。舌尖上的高校，美女师姐在等你……每一个创新的口号、每一个创意的举动，都牵动着考生和家长的目光。招生办纷纷放下架子做宣传，亲切的话语一下子拉近了大学与大众的距离，引得网友纷纷点赞的同时，也引起了不小的争议。

　　为了吸引优质生源，包括北京大学、清华大学在内的各大高校纷纷使出浑身解数，奇招频出。宣传片、微电影、动画版报考指南，如今已是不少高校宣传招生的“标配”，并在微博等社交媒体上得到了广泛传播。名校放下身段，充分利用微博、微信等新兴传播平台，及时传递招生信息，让考生对学校多了份了解。但其中诸如“美女牌”、“美食牌”、“空调牌”等宣传手法，也引起了不小的争议，认为这种招生宣传多了时尚味，少了高校味。

　　高招创新，是趋势使然，顺应潮流之举。高校生源竞争日趋激烈，受目前高校招生评估体系的影响，学校招生办不得不创新手段争夺生源。长久以来，大学都给人以“高大上”印象，膜拜有余，亲密不足。如今，高校放下架子晒美食、晒老师、晒学生，甚至以调侃、逗趣的方式将校园生活的侧面展现出来，可以看作对校园文化的一种丰富，有助于学生增加对学校的认知，以便入校后快速适应校园生活，增强认同感和归属感。这只是招生宣传的手段之一，只要内容无伤大雅，公众不必过度解读。

　　但是，创新的同时，如何让大学的内涵真正深入人心，也是高校招生宣传中应当考虑的问题。虽然通过网络自媒体进行自我推广，充分利用了互联网技术，迎合了年轻人的阅读习惯，但它的缺点也很明显，是一种“浅阅读”“娱乐化”的社会化营销，利于广泛传播，不利于植根内心。就像企业一样，营销之外还要对自己产品的质量负责，还要建立独特的企业文化。靠培养出来的优秀人才吸引，靠大学精神、人文风气等文化魅力的吸引，才是高校的“硬功”所在。所以，高校招生宣传应把握好度，以什么为主，以什么为辅，不能本末倒置，在公众更为关注的内容上，比如学校教学质量、学术科研能力等方面切忌避重就轻。

　　大学，承载着社会对良好的人文风气和学术氛围的期待。谈美食、谈美女，情感营销只是初步吸引，谈大学精神、谈人文关怀，文化营销才是长久吸引，而这内功并非一日就能练就。所以，招生宣传绝不是可以游离于大学底蕴之外的工作，在很大程度上它是学校“厚积薄发”的体现。高校宣传要适度，否则背离初衷，过犹不及；公众解读也要适度，否则大学进步的脚步放慢，最终会影响社会的整体进步。(向 原)