距建委《通知》下发已经三周了，别墅不能再叫“别墅”，现在的别墅都叫什么？记者走访发现，“小独院”、“庭院”、“Townhouse”、“城市联排”等别墅的新面孔开始涌现。
5月23日，成都建委发文明令，今后房地产项目推广不得再出现“别墅”、“豪宅”、“城市地标”等词汇。继上期“别墅‘封杀令’”之后，三周时间过去了，别墅不能再叫“别墅”，那现在市面上的别墅都叫些什么呢？开发商和广告公司在别墅宣传时又想出了哪些新招呢？周末，记者驱车城里城外晃了一圈，别说，变化还真不小。
马甲1：城市联排
正当浮夸广告满街飞的时候，建委一纸明文犹如一场及时雨冷静了楼市广告的燥热。成都市建委开发处副处长何学军之前告诉记者，成都近几年都没有批过别墅用地，经国土局证实也确实如此，可以说成都目前市场上没有一块别墅用地，开发出来的项目自然不能称作别墅。
距建委发文已经两周时间了，目前市场上的别墅广告有怎样的变化呢？记者驱车绕了一圈，不少别墅项目都已经更换了广告语，6月中旬即将开盘的别墅项目中铁·奥维而，在对外宣传时将“联排别墅”改成了“城市联排”；青城前山的香阁里也直接省掉了“别墅”变成“5栋纯独栋，20座联排”。“别墅”字样明显少了很多，好像真的一夜间就从视线中消失了，“空中别墅”、“纯别墅”等字样也都几乎消失不见了。
但在部分户外广告和楼宇广告中仍然偶尔可见“别墅”字样。在经过人民公园时，记者看到牧马山某项目的广告牌仍打着“纯别墅”字样，随后记者拨通了项目电话，该项目负责人表示：“我们已经直接改‘联排’了，别再给我打电话了。”随后挂断了电话，语气中满是无奈。据项目另一位负责人介绍，在接到《通知》后，项目对外推广就已经进行了调整，之前对外宣传的“纯别墅”，已经直接改为了“联排”，户外广告只是还没来得及更换而已。
“别墅”正在渐渐退出楼市，成为过去式。
马甲2：小独院
在上一期的报道中，大家都在猜测，以后的别墅不能再叫“别墅”了，那么，别墅又该叫什么？是不是真的就改名别野？别业？记者在市面上走了一圈，别说，还真出现了一些新面孔，大街上看到它们，说不定你还真不能第一眼认出他们就是别墅来。
就在展开调查的前两天，记者收到一条短信：龙湖集团感恩业主，旅游地产“小院青城”，全新181平方米小独院第一次正式发售。
“小独院是什么东东？”记者拨通是售楼部电话。“‘小独院’就是我们的独栋别墅，我们还有联排别墅和叠拼别墅。”电话那头，售楼小姐急切的把产品形态告诉记者。而据了解，青城山还有两个别墅项目也正准备打“小独院”。
除了“小独院”以外，“城市联排”、“Townhouse”、“villa”等别墅新面孔也开始出现。双流恩威·锦玺的策划经理张威远就告诉记者，恩威·锦玺在后续推广上有可能直接提“联排”，也有可能直接提Townhouse或villa。
马甲3：图片
在别墅项目宣传上，不能再提“别墅”，那目前都有哪些新招呢？记者走访了几家广告公司。
成都主慧堂策划总监白涛表示，当不能用最直接的文字来传递产品业态时，可以用类似于“栋”、“座”等别墅专用的词汇，再比如一些楼盘的“一栋一生活”、 中铁·奥维而“回家的庭院”等，用庭院生活等别墅独有的生活方式和生活语境，对别墅生活进行展示，产生对接，再通过广告语言，把信息传递给购房者，来暗示产品形态。
成都另外一家房产广告公司负责人告诉记者：“我们更多地会考虑用图片的形式，更加缩减其它元素，重点突出我们想要体现的东西，采用图片语言来表现产品形态。”比如现在青城前山的香阁里，在图片上就很直白清晰地传递出了产品形态。另外，在之后的别墅项目操作中，也不排除会采用一些与别墅对等的代表高端生活品质的词汇，类似于“高尔夫社区”等等。
