房价像吃了兴奋剂暂时止不下来,个别开发商却巴不得火上添油。近日,网上惊现一则开发商贴出的“雷人户外广告”:“难道全世界的鸡蛋联合起来就能打破石头吗?做人还是要现实一些。”一帖激起民怨四起,“鸡蛋”“石头”的比喻令多数人感到不满,如此“出位”的表现也让地产同行觉得是玷污了行业形象。而据调查,发布此广告的开发商昕晖公司却认为这不过是为了美化墙面而已。
被“贬”脆弱的鸡蛋
网友觉得很受伤
记者发现,开发商的“雷人”广告出现在某网络论坛,已经被跟顶成热帖,标题是“这才是最牛开发商,不仅要剥削你的金钱,更重要的是要消灭你的意志”。
从众网友的回帖可以看出,对开发商打出这样的户外广告,网友觉得“很伤感情”,也是对购房者的贬损。甚至有网友表示,时下楼市火热,开发商底气一天比一天厚实,不但不低调点“捡钱”,还以如此高调的方式出位打压购房者脆弱的神经,实在是“要不得!”
搬石头砸了“脚”
房屋面积缩水业主封杀售房部
某网友在论坛上提供了该开发商的信息,称曾目睹过该广告,是弹子石周边的昕晖莫比时代楼盘。昨日下午,记者赶赴弹子石该楼盘现场,在外墙广告栏上确实看到了论坛上炒得火热的该宣传标语。据现场了解,约200米长的广告栏上,该则标语夹在楼盘项目宣传语中间,旁边标注了开发商名称,记者还看到,这则宣传语表面有被刀片划伤的痕迹。
不料,正当记者欲前往售房部了解详情,却发现门口被一辆货车封堵。据现场业主反映,一栋和六栋商品房11月初开始接房,让部分业主气愤的是房屋“走了样”,杨先生是一栋的业主,他表示,交房时看到的实物与签合同时的清水房大不一样,“客厅面积陡然缩水不少,”落地窗的玻璃也有不少问题。
售房部大门被业主开来的车封死,售楼小姐表示“有业主闹事,暂停营业!”,据“车主”透露,88平米的房子被缩水成78平米,“负责人不出来解决问题,车就一直不开走!”
直到记者离开现场,讨要说法的业主仍未等来楼盘负责人解决问题。
开发商发布该雷人广告究竟作何用意,想传达什么信息?记者找到昕晖公司总经理助理梁某了解情况,梁称,由于发布广告的墙体由公司修建,当初帖上广告主要是为了“好看”,且广告语多为时下流行语言,“吸引眼球”罢了,梁表示并不觉得这样有何他意。
业界认为
“大大地影响了行业形象,不可取!”
时下正值房屋销售旺季,不少商家多次暗中拨高了价格。在主旋律普遍看高走涨的趋势下出现“鸡蛋”、“石头”的弦外之音,业界同行认为“要不得”。
市内某不愿具名的大型开发公司营销经理发表意见称,如果单从广告效应出发,昕晖这则广告是成功的,但如此哗众取宠、毫无“营养”甚至招来市民反感情绪的方式实在是不可取,并且对整个地产行业形象造成一定损害。该营销经理表示,目前房价本身就是炙烫的社会性话题,购房者紧绷的神经很容易受到刺激,昕晖的广告无异于伤口撒盐,对其他竞争者、对消费者都带来了损害。
而中原地产重庆公司总经理何伟坚先就此事件向记者表示,广告语从某种程度上来说有一定的道理,但是其决定性因素在于这是一块怎么样的石头,如果是“王石”一样的石头,他在拥有高质量高知名度的情况下,“石头”就很难被打破。一个楼盘销售好坏,与开发商的质量和实力是息息相关的,只想哗众取宠地在广告上做文章而不加强自身能力,是走不长远的。 (记者 谭亚)
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