在卢浦大桥实习的小科每天都在观光电梯间的门口迎接客人。这座大桥是北半球唯一的观光桥，现在是纵览世博园的最佳观测点。随着世博会的临近，到大桥游览的客人日益增多，小科的工作也忙碌起来。

　　小科的主要任务就是向游客介绍世博会。可让小科困惑的是，世博会都快倒计时100天了，许多游客对世博会到底是什么还知之甚少。“世博会是卖啥的？”“世博会比迪斯尼好玩吗？”“在世博会买外国商品缴不缴关税？”面对这些问题，小科总是哭笑不得：“世博会就像个大家千金，要赶快走出深闺才行呀！”

　　小科的担心得到了上海图书馆馆长吴建中的印证。“很多人把世博会看成了放大的广交会，或是迪斯尼。”吴建中曾在各地做过多次关于世博会的巡讲，他发现，不光是老百姓，即便是一些地方官员，对世博会的理解也有偏差。

　　“他们把世博会当成了招商引资的平台。”这位身兼上海世博会主题演绎顾问的知名学者呼吁：当务之急，世博会需要启蒙！

　　冷热不均警示世博

　　日本大阪市政府顾问仁田博昭到上海，一下飞机，马上感觉好像回到了1970年的大阪。“这里就像一个大工地。到处都在施工，尘土飞扬，整个城市仿佛都被翻了过来。”走在路上，叉车、吊车、推土机、压路机等等各种大家伙，不停地呼啸而过，“上海简直成了展示工程机械的T型台。”

　　走进市区，大街小巷里挂满了关于世博的标语，世博标志和吉祥物海宝出现在你能见到的任何地方，收音机里弥漫着世博新闻和世博歌曲。“世博热得发烫啦”，曾在北京奥组委工作的张小姐如今借调到世博局，她说：“现在这里的气氛比北京奥运会前有过之而无不及。”

　　76岁的钱大夫正在张罗2010年的家族聚会，远在美国的小哥、在北京的姐姐和在武汉的大哥到时都会回到上海复兴路的老家。他们有的已经20多年没回上海了。“请他们回来看世博会”，她觉得老有面子：“他们都80靠上了，这可能是我们这辈子最后的聚会了。”

　　2009年12月29日，世博局发布了预售个人门票的最新数字。在已售出的868万张门票中，上海人就买了649万张，其次是江苏61万张，第三是浙江21万张。在旅行社购买的472万张团队票中，上海也占了309万张。

　　然而，与长三角的如火热情形成鲜明对比的是，全国其他地方的世博热度尚未升温。个人门票预售的情况显示，江浙沪以外的各省区市，购票数不到总数的7%。据零点公司2009年11月的一项调查，北京、广州、成都等6城市市民对世博的关注度，西安最高，为72%，最低的广州仅为33%。至于前去参观的可能性，同为一线城市，北京和广州较上海差了70多个百分点，仅为13%和12.8%。

　　重庆大学的于丁丁作为中国青年报世博训练营营员，曾到上海参加了几天培训。培训结束，他兴致勃勃地回学校组织了一场世博讲座。到时间，台下倒是来了七八十人，可于丁丁仔细一看，全认识，不是同乡就是好友。“都是给我捧场来的，并不是真关注世博。”于丁丁说，“也难怪，从西到东，机票来回3000块，如果不是有特别的吸引和经济的方式，确实不现实。”

　　对于这种慢热现象，有专家分析说，一是因为上海没有北京的京师地位，在全国的动员力差一些；二是因为世博没有火炬传递那样的发动方式，尤其没有火炬受阻引发的爱国情绪的强刺激；第三，也是最重要的，是全民对世博理解还不清晰，对它的重要作用还认识不够。

　　上海世博局研究中心主任季路德告诉记者，世博跟奥运完全不同。奥运是竞技赛事，娱乐、紧张、刺激，电视拼命转播，大众知晓率比较高。而世博比较平静，它是思考的，启迪的和熏陶的，但并不解决具体问题。季主任提醒说：“在功利浮躁的氛围里，这很容易让人认为与己无关。”

　　就在零点公司调查前不久，迪斯尼落户上海的消息发布，引起人们强烈的兴趣。不仅迪斯尼概念股疯涨，来迪斯尼选址地买期房的外地人更是剧增，周边房价从四五千涨到3万，连上海本地人也觉得不可思议。在世博观景点卢浦大桥实习的小科对记者说，在那里观景的游客对迪斯尼的了解要比对世博多得多。

　　在西方国家，世博会的声誉远超迪斯尼，据德国汉诺威世博会的数字，该市有50万人口，在世博会的5个月时间，参观人数是1900万，这是巴黎迪斯尼乐园一年游客数量的两倍。季路德警告说：“如果不赶紧强化对世博会的正确解读，将会让许多人在家门口与千载难逢的盛宴失之交臂。”