上海"老凤祥"涉嫌垄断金价 记者揭秘"定价准则"

广州各商家金饰价格差异不小。

上海“老凤祥”被查 记者揭秘广东金价“定价准则”

　　上海“老凤祥”等多家知名珠宝品牌因涉嫌垄断上海黄金饰品零售价格遭整改后，广州市场消费者也普遍质疑珠宝大品牌之间存在隐形“协约”。本地行业协会对此解释，广东市场8年前就已推行“价费分离”机制，品牌之间价格差异很大，虽有行业自律准则，却不存在强制性“协约”。上周末，广州市场的千足金价格则普遍跌破了行业协会25%的准则下限。

　　“老凤祥被查事件，听说了呀，大牌之间潜规则不降价，要不然，国际金价跌那么快，怎么没有见他们大降价？”在天河区的某高档商场，林阿姨对记者如是说；周末她来商场挑黄金项链，但只看不买，“报上说，黄金还会跌嘛。”

　　刚刚过去的周末，上海金银首饰行业传来消息：因涉嫌价格垄断的问题，老凤祥、豫园商城(下属老庙黄金、亚一金店)等黄金饰品企业正面临发改委的整改；老凤祥及豫园商城均发公告承认传闻，称“一旦获得调查结果公司将及时予以公告。”

　　调查内容是：上海黄金协会牵头制定的《黄金、铂金饰品价格自律实施细则》；部分商家依照细则“协约”定价，产品价格均不被允许超过协会“中间价”的正负2%或正负3%范畴。

　　广州老凤祥称无影响

　　那么，“老凤祥等企业被查事件”到底对广东市场产生了什么样的影响力呢？刚刚过去的周末，记者走访了天河、越秀、海珠三区的黄金首饰市场；在王府井的老凤祥柜台，记者下午观望了1个小时，发现其门可罗雀，没有成交一单货品，就连来柜台观望的顾客人数都十分有限。而广州本地商家、香港系品牌柜台前，顾客人数明显要比老凤祥柜台多。

　　老凤祥柜台经理、销售人员均对记者说：“上海事件没有对我们产生影响，没听熟客提到过类似事件。”不过，在王府井商场，记者随机采访了十几位中老年顾客，居然有三分之一的人听说了刚刚发生的“上海金企被查事件”。

　　整体来看，刚刚过去的周末，由于国际黄金价格反弹后震荡，广州市场的首饰交易比较平淡。目前广州类似老凤祥、周大福的知名品牌，千足金首饰价格较一周前微升至325~340元每克，位于3个月内的较低位置。部分顾客向记者抱怨：金价都大跌过，大品牌也不降价？是不是真有什么内部合约？

　　广东市场价格差异大

　　那么，广东省内，是否存在诸如上海的价格约束体制呢？

　　本次采访中，记者还发现，各商家销售的产品价格差异高达40元每克，超过金价的10%，超过了本次“上海事件中”的差异：不能低于或高于行业中间价的3%。

　　在北京路、东山口附近的黄金超市中，千足金价普遍在310~320元每克的区间，而在部分商场，千足金价依然高达325~340元每克；海珠区的一些商家上周末做促销活动，价格在300元附近位置徘徊。如果算上“工费”，广州千足金首饰的价格差异就更大，记者在王府井、广州百货等商场了解到，同样一只公仔吊坠，香港名牌首饰的“工费”多达65元~100元每克，而本地一般品牌的却只有8~20元每克。

　　不过，记者从几家广州商家处了解到：之所以价格差异被拉大，源于今年4月以来的黄金价格暴跌，很多企业扛不住成本压力，不得打折促销，拉低了广州的整体市场价格，也拉开了价格距离。

　　记者揭秘

　　广东推“价费分离”但不强制定价

　　记者采访广东省金银首饰商会得知，广东省是全国的珠宝产业中心，会员之间确实也有一份“行业自律准则”，旨在规范行业经营、避免恶性竞争。

　　自律准则：没有任何强制作用

　　具体内容是：千足金首饰价格应在原材料成本价格的125%~135%的区间；比如昨天的国内现货黄金价格约为260元每克，那么广州首饰价格应在325元到351元之间浮动。但很显然，昨日很多商家的实际定价已“跌”破这个幅度。

　　不过，该协会主席甄伟钢介绍说，与本次事件中的“上海协约”相比，广东协会的“准则”没有任何强制作用，会员如果不遵守，协会也不可能对其进行惩罚。本次事件中“上海协约”，被传只是几家企业的行为；而广东行业协会的“准则”，则是对上千家企业都生效的，具有广泛性，涉及“价格垄断”的嫌疑不大。

　　另外，广东市场是全国最早推行“价费分离”机制的城市，2005年开始，广东商家已全面推行千足金首饰价格与工费分离标价的方法；比如当日商场某品牌的千足金价格318元每克，但其各类首饰的价格工费差异可能达到上百元。

　　顾客质疑：“价”都是企业主观定价

　　不过，记者采访了广百、天河城的一些顾客，多数人都认为：对比香港、北京的价格，广州的千足金首饰一向价格过高。家住海珠区的王阿姨说：“协约”也罢，“准则”也罢，都是有利于商家多赚钱的，并没有站在顾客的角度去思考问题。

　　记者从诸多业内人士处了解到，所谓的“价费分离”制度，对于杜绝定价猫腻、打破垄断协约并不是太有效。对“工费”有差异，多数市民是可以理解的。但听上去光明正大的“价”，实际猫腻众多，是企业的主观定价，既不是上海黄金交易所的现货黄金价格，也不是国际黄金期货的实时价格。上海金交所上周五收市现货九九金报价不到260元每克，广州千足金的“价”多在300元之上，并无一一对应的关系。

　　业内观点

　　价格战或不可免

　　此次老凤祥等品牌被查事件后，预计内地黄金首饰的价格将普遍下跌，“价格战”无疑愈演愈烈，无论是北京、上海还是广东，所谓的“自律”协议或准则，对于业内经营者的定价约束力都将降低。部分小商家早就乐于以低廉价格吸引顾客；而大品牌为了“避嫌”，也会主动降价，他们资金实力雄厚，本来也有打价格战的能力。

　　中央财经大学商学院的营销学专家傅晓霞教授预期：就黄金首饰行业来看，2013~2014年，必然是行业洗牌的一年，“价格战”只是促使其完成洗牌的一个形式。到了2014年底，一些实力弱、服务差的企业势必被清理出局。

　　对普通老百姓来说，此次“老凤祥”事件产品的正面影响力较多，可以享受“降价风”。但在“价格战”过程中，零售商很可能放松对于质量的监督；购买金首饰时更应谨慎挑选。　　文/记者井楠 图/记者王燕