三箭齐发：百度金融的谋局与速度

　　互联网金融领域近日又强势加入一位重量级选手。百度将于10月28日上线其理财平台，并联合华夏基金推出“超高年化收益+超低门槛”的理财产品——“百发”，以预计高达8%的年化收益率来吸引网民关注。起点金额也只是象征性的1元，低于所有同类产品，进一步降低了公众参与的门槛。

　　明眼人一眼可以看出，从产品形态到收益率，“百发”可谓剑指“余额宝”。但要单纯说竞争，显然把百度的野心想得太小了，除了个人理财，百度面向企业客户群的金融服务也进入公众视野，其进军互联网金融的整体布局逐步浮出水面。

　　百度金融的逻辑

　　据了解，百度金融目前包括三大服务：面向用户的“百度理财”、面向中小企业客户的“百度小贷”，以及面向金融客户的“金融知心”。

　　据知情人士透露，百度内部对进军金融早已达成共识。经过分析，不同的业务平台都有相应的业务专长和资源，并且客户群的边界清晰，模式亦十分清晰。百度金融走到当前阶段不过是蓄势到一定程度后的顺势而为。

　　“百度理财”的业务推出，其实与百度搜索的大数据挖掘有关。在百度每日数十亿的搜索当中，有相当大的比例关系到“投资理财”。正因为用户信息获取的入口地位，以及理财的专业性，使百度拥有先天之便，它不仅让关注理财的网民找到信息，还要进一步帮他们实现所求——购买理财产品、实现第三方支付。

　　理财产品作为直接面向消费者的业务，对品牌效应和用户基础要求很高，这恰好成就了百度理财。百度拥有网民基础，拥有企业最高的信用评级，联合的华夏基金管理资产规模最大、市场影响力强。依托百度的标准化金融产品服务平台，要最大限度地覆盖目标用户水到渠成。

　　“百度小贷”的背后，体现了传统搜索形成的大生态在新时期巩固加强的战略意图：对于百度来说，60多万中小企业客户是他们的衣食父母，中小企业发展得好，意味着更大投入。在长期合作中，百度掌控大量数据，对中小企业的融资困境和业务运营非常了解，而自己又手握大量现金，依托合作关系以及大数据等技术手段。“百度小贷”就是这样实现了能在低风险、高效率的前提下，为中小客户提供小额贷款服务，重点扶持小微企业的。而这正体现了李彦宏大力强调的“平台”和“生态”的思路。

　　“金融知心”隶属于百度搜索的“知心项目”。“知心”是百度今年在传统搜索上最大的技术创新之一——识别用户查询背后的真实需求，聚合各类信息系统化展示，并占据搜索结果最佳位置。这种智能化搜索服务，让垂直领域的搜索结果看起来更像是专门的门户网站。在金融行业，“金融知心”承担了新的“前锋”，它根据用户的检索和需求，通过百度的大数据分析挖掘技术，可以筛选出优质的潜在购买者，直接把流量倒向金融客户，百度在搜索上的技术创新因互联网金融找到了变现途径。这种在历史上证明行之有效的导流量、P4P方式在金融领域的效果得到了更大程度的彰显，称得上技术创新与商业创新结合的典型案例。

　　谋局布局与速度

　　值得注意的是，早在今年5月的百度联盟峰会上，百度CEO李彦宏就提出，传统行业将被互联网冲击，其背后别有深意。用内部人士的话说，李彦宏对外发布的内容可以叫趋势判断，在内部，这样的判断就是战斗号角。

　　金融业是五大传统行业之一，也尤其利于互联网高触达效应能发挥作用。互联网金融作为传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域，互联网的理念和模式对传统金融业态的渗透，将对传统金融模式产生根本影响。

　　联盟峰会一个月后，李彦宏发出一封内部邮件，宣告百度进行组织架构变革，全新组建前向收费和搜索业务群组，探索创新模式。细究业务逻辑可以发现，“百度理财”与百度最新的前向收费业务相关，“百度小贷”与“金融知心”则与百度搜索业务的创新和拓展相关，互联网金融成为两大业务创新的支点之一。

　　互联网时代，唯快不破。7月，百度“百付宝”获得互联网支付牌照；8月底，百度金融测试版低调上线；9月，百度在上海成立小额贷款公司。10月，百度进军金融业的布阵完毕，加入战局。

　　这是一场速度战，也是一场持久战。互联网金融的战争才刚刚开始。