“双十一”网购狂欢：互联网金融异军突起

　　“双十一”网购狂欢时间过半，有8家店铺进入“亿元俱乐部”。刚刚获准在网上发售的金融产品实现了华丽“亮相”，按货品属性分，有3家互联网金融店铺销售过亿元，超越服装、电子产品成为电商“新宠”。

　　互联网金融在“双十一”开起了网购狂欢的新速度——开卖仅10分钟，淘宝理财产品国华人寿华瑞2号(预期年化收益率为7%)，成交金额突破一亿元。成为全网第二个破亿元的单店，也是截至目前花费最短时间成功破亿元的单品单店。

　　11日9时30分，在聚划算分会场的生命人寿传来捷报，限量销售1亿元的保险理财产品全部售罄，成为第三个单店破亿的网店。基金销售也呈爆发之势。淘宝基金开卖1分钟，成交金额就突破1000万元。11日10时28分，易方达基金单品成交金额突破一亿元，成为今年“双十一”全网第6个破亿元的单店。

　　互联网金融的能量的确惊人，仅仅在十多天前，淘宝网才第一次上线基金网店，成为中国互联网首个获准基金销售的第三方电商平台，但仅仅十天，互联网金融便一跃成“双十一”最活跃的成交产品，“像网购衣服一样买基金”的理财体验正在变为现实。

　　阿里小微金融服务集团理财事业部总经理袁雷鸣表示，淘宝作为基金销售平台，更贴近普通消费者，用户用购买宝贝的方式就可以买基金，抛开了很多金融术语，不需要去各基金公司网站注册、登陆、学习交易流程，希望通过互联网和金融的思想碰撞，为更多普通人参与基金理财提供便利。

　　不过，相比传统的理财投资者，数以亿计的互联网用户有不少在投资领域仍只是“从零起步”，需注意风险提示。在易方达基金互联网金融部总经理廖智看来，淘宝网虽然有着海量的客户，但这些客户多数并未接触过高风险产品，因此基金公司对于这一平台尚需要培育和耕耘，并不着急其迅速火爆。

　　“此次‘双十一’，我们有30个客服在线接受客服的购买咨询。”廖智强调，基金公司在互联网上卖基金刚刚开始，还需要不断去了解客户群体的特征，摸索服务他们的方法，让他们认知风险，理性购买。

　　电商平台与金融的融合仍在加深。互联网金融一亮相便显示出顽强的磁力，有理由相信，这个仍旧一片“蓝海”的领域，在未来几年很可能掀起电商与金融的双重变革，成为电子商务竞争的又一个“高地”。王政、张遥