传统年俗添新意 移动互联巨头“红包”飞

　　记者胡萍在智能手机普及的当下，一款通过微信“抢红包”的手机应用悄然走红。据了解，微信红包从1月25日上线，一经推出即引发关注，朋友圈中发红包、抢红包、秀红包，甚至抢红包攻略也迅速传播。事实上，“红包”这一传统年俗，结合移动互联网的特性，并非微信独有，新浪微博、支付宝都有类似活动。分析人士称，这表面上看是个应景游戏，实际上，移动互联巨头对移动支付、互联网金融的市场争夺战在新春伊始即拉开帷幕。

　　传统年俗添新意———你“抢红包”了吗？

　　“终于到机场了，一路上用2G网络抢红包，压力太大。”“哇，收了个大红包。我把你加到XX群里吧。”在候机时，记者对面的几位乘客拿着手机议论着，“你还不知道微信红包？我给你演示啊。”借助于熟人的关系网络，微信红包激发了广泛的参与热情。

　　抢到红包后，大多数人会选择再发红包，10块钱的红包也可以发给20个人。“哪怕是1块钱，图的就是个好玩，群里的朋友都在玩，体验一下嘛。”在某金融机构工作的娄女士说：“这款应用在金融圈里很流行，微信的市场拓展能力不可小视，我们传统金融机构也只有眼馋的份儿了。”记者浏览几个朋友圈注意到，红包金额不等，一般是几元、几十元或者上百元，有的一次只抢到几分钱。

　　除了微信红包，新浪微博继续往年的“让红包飞”活动，用户通过转发、评论、点赞等方式获取抽奖机会；支付宝上线了“新年讨喜”功能，既可以发红包也可以讨红包，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”。与上述红包“前辈”相比，微信红包这位后起之秀的优势则在于日常交流所累积的人脉，即充分利用现有的社交关系网络，达到人际传播效应最大化。

　　针对抢红包受欢迎的原因，腾讯方面称，一是年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求；二是微信作为一种社交工具，拉近了人与人之间的距离，让它更贴近于真实世界的人际关系和社交属性；三是在设计这个产品时考虑到了一些好玩的元素，比如“拼手气群红包”，让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。

　　微信支付增用户———你绑定卡了吗？

　　使用微信红包的人会发现，不论是发红包还是将抢到的红包提现，都需要绑定一张银行储蓄卡，这样便于解决“钱从哪来”、“钱到哪去”的问题。

　　“腾讯借此实现了电商最难的绑卡，腾讯有储户留存银行的手机号，给该手机发验证码，仔细想想，还是存有安全隐患的。”一位IT从业者同时也是这次红包“盛宴”的参与者小刘如是说。

　　不需任何推广费用，便能让大家自愿绑定银行卡，并成为微信支付的潜在用户，这样的市场成绩自然是腾讯愿意看到的。腾讯发布的数据显示，除夕夜参与抢红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。有人估计，“假设2亿微信用户中有1%参与了“红包游戏”，就意味着有200万张银行卡加入微信金融平台，从而具备微信支付、移动理财等功能。”而阿里旗下的余额宝，虽然有近5000万用户，但积累过程却花费了大半年。

　　那么，为了几毛钱、几块钱的红包提现，你会选择绑定银行卡吗？显然，还有用户在犹豫。“随随便便就把银行卡信息与社交平台挂钩，不安全。”“现在的技术手段还不能提供足够的安全保障。”“手机被盗怎么办？”所幸的是，腾讯方面称，微信将在春节后开发新的功能，以帮助不绑定银行卡的用户使用红包里的资金。

　　“第二个钱包”引争议———你用微信支付了吗？

　　有网友将“具备移动支付功能的手机”比喻成第二个钱包，它具备银行卡快捷支付、实时转账等功能，“含金量”远超传统钱包。

　　因此，无论你是否选择在这场“红包宴”中绑定银行卡，都没法忽视移动支付的存在。或许正如娄女士说：“移动互联网功能如此强大，以后微信支付量一定会很大，不用就OUT了。”她所在的朋友圈都使用过微信支付的打车和AA付款功能。

　　据了解，微信支付已推出打车、理财通等功能。此前，在微信理财通上线之后，凭借着较高的年化收益率吸引了大批用户关注。有分析人士称，此次微信红包的“醉翁不在酒”预示了今年移动支付、互联网金融市场的竞争会更加激烈。

　　艾瑞数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿元，同比增速707.0%。其预测2014年，这一市场规模还将同比增长141.1%。

　　市场与竞争总是相伴而来，如何以产品取胜，是移动互联巨头新年将要思考的问题。可以预见，类似余额宝、理财通的产品还会出现，微信支付在年味转淡之后，势必将在提高用户活跃度上再下工夫。有分析认为，未来的移动支付或将满足多卡用户的转账需求、信用卡还款等业务，甚至还可以结合多种行业的服务公众号，推出如医院挂号预约、快递支付等多种业务。

　　另外，随着移动支付客户数量增多，此类交易的风险控制问题日益凸显。IT人士表示，不是每个客户端都有完备的风控手段，更可怕的是，庞大的手机拥有者对于如何管好手机并无概念。