大妈撤退 黄金市场洗牌在即

　　刚刚过去的2013年是中国黄金市场热闹非凡的一年：全年金价下跌28%创出近30年之最，中国大妈逆市抢购助推西金东移，市场快速发展过程中产生的问题大量涌现。或许像金价高位大跌的转折一样，中国黄金市场已经进入洗牌进行时，并将于2014年深化。

　　从“买不到”到“卖不出”时间倒回至2013年初，当时黄金结束了长达12年的牛市，首次出现大幅下跌。金价的下跌更制造了“中国大妈抢金”这一载入史册的现象。那段时间，许多金店赚得盆满钵满，每天唯一担心的就是批发商没法及时供货。

　　在香港，内地游客贡献着半数的黄金消费。但自2012年起，黄金零售开始放缓，当年按月计算的珠宝钟表销售同比增速为3%至18%。而2013年“中国大妈”的横空出世一度改写了香港的黄金销售行情。根据香港统计署公布的数据显示，去年4月，在大妈的豪放抢金带动下，香港的钟表珠宝销售金额同比大幅增加68.4%。当时多数金店都存在库存不足的问题，可供顾客选择的款式也很少，而大妈们的要求也不高，能够抢到一件都已觉得幸运。

　　可是好景不长，2013年4月之后，香港的珠宝钟表销售开始逐渐下滑，5月的销售额增速回落至34.5%，7月28.2%，9月更低至5.6%，10月10.5%。大妈撤退，香港的黄金零售被打回“原形”。一位金店负责人介绍说：“去年3月之前，足金每克卖380元都供不应求，现在每克价格降到296元，最低的时候卖过252元，销售也还不如去年初。”据了解，金店每天公布每克黄金的售价主要由两部分组成。占大头的是金料的成本价格，这部分根据纽约现货金的价格走势而浮动，上海贵金属交易换算成人民币价格在其网站上公布。除此之外，金店还会再计入房租、工人工资等运营成本。对于一些知名品牌，由于品牌推广费用较高，附加费用也会高于小型金店，这就是小店的价格低过大品牌的原因。

　　珠宝商利润降至5%

　　尽管黄金售价一降再降，也未能带动销售。“市场被人为破坏了，一个地区的消费需求是固定的，被过度刺激后消费意愿降低，明年后年要买的金饰，今年上半年都买了。一些以投机为目的买家，看到金价下跌，手中的投资亏了，更不出手了。”一位销售商感叹道。

　　黄金销售盛况不再，商家争相打折促销，珠宝店的盈利难免被侵蚀。“去年早些时候纯利率轻易可以达到10%，现在达到5%至7%都很难。”这位销售商表示，“珠宝商的利润受压已在预期之内，黄金销售放缓了，而租金和人工等固定成本在不断增加，纯利率能达到5%已属不错。”据香港统计局公布最新数据显示，11月内地从香港进口的净黄金规模76.39公吨，较10月131.19公吨大幅削减42%。剔除央行储备用途，进口黄金下跌的主要原因是珠宝商的需求减弱。

　　对于2014年的金价走势，高盛发布报告预计，伴随美国经济数据好转，以及息率回升，黄金的收益将继续受压，这将导致对黄金需求持续减少。高盛预测，2014年国际金价的目标价位为每盎司1144美元。

　　黄金行业将面临洗牌

　　持续十余年的黄金牛市让中国老百姓重新认识了黄金，中国黄金市场得以快速发展壮大。随着2013年金价以近三成的跌幅收官，黄金市场洗牌的脚步声已越来越近。

　　在金价下跌阶段，需求也将下降，销售将逐步成为企业经营的压力，高买低卖甚至都有可能出现，库存也就成为主业之外企业最大的风险，负债率高的企业将更加苦不堪言。这些是金矿生产商和销售商都将面临的局面。

　　此外还有两个问题可能加剧这一过程。一个是行业信誉问题。据统计，2013年中国黄金珠宝行业投诉数量已经超过电信行业，前期市场快速发展过程中存在的各种问题得不到解决，最终以消费者投诉形式大量爆发，对行业信誉形成打击，进而影响市场需求。另一个问题是渠道经营模式。近几年，金店数量大幅增长，无论城乡，金店遍地开花，黄金销售早已进入“战国”时代，但真正做优做强的企业则难觅踪影。

　　一直以来，黄金行业竞争较为落后，很多企业经不住市场的大风大浪。假以时日，真正的“巨鳄”只要以良好的公众形象、科学的管理、全面的服务在消费者面前呈现，就会使市场格局发生变化。

　　（证券时报网快讯中心）