微信支付插上京东之翼 支付宝遭遇真正挑战

　　京东和腾讯的结盟，不仅将影响电商的竞争格局，某种程度上，还可能改变整个移动支付的市场份额。

　　过去10年，真正让网络购物得到迅猛发展的基础，事实上是支付宝的推出。支付宝通过成为一个值得信赖的第三方信用中介，使得互联网上两个互不相识的交易方建立了信任关系，这是淘宝迅速成为C2C(商户到商户)巨无霸的最重要推手，也是整个电商行业能够在过去10年持续高速增长的根基。

　　而在移动互联时代，支付宝凭借长期积累产生的用户黏性，仍在相当长的一段时间占据移动支付工具市场的绝对统治地位，甚至在微信支付刚刚推出之时，也未改变这一状况。

　　虽然“嘀嘀打车”和“快的打车”在今年春节之前就已经燃起战火，但支付宝的统治地位真正遭遇挑战，应该从春节期间微信支付发起的“抢红包”活动开始。

　　由于之前缺乏微信支付的应用场景，微信支付在智能手机的使用并未深入人心。直到“抢红包”在春节期间的风靡，使得广大智能手机用户在心理上逐渐接受微信账户绑定银行卡这一商业行为。因为如果不将银行卡绑定微信支付，“抢”到的“红包”就无法变现，整个营销过程非常自然，用户接受也较为顺畅。

　　随着京东联手腾讯，京东获得了微信入口。对微信来说，京东过去在移动互联时代并无布局，此次和腾讯合作，其每年高达千亿、且还在不断增长的销售额，相当部分将会由微信支付完成付款。这无疑将大大提高微信支付的市场占有率，支付宝的真正对手已经形成。这是一个远比打车更为广阔的支付市场，微信支付的场景应用范围大幅扩大。

　　互联网时代，各个巨头最大的恐惧在于，你不知道新的对手来自何处。很多时候，你的对手来自目前看起来跟你并无关联的领域。正如微信刚刚推出之时，定位似乎只是相当于移动互联网时代的QQ一样。然而，微信近年来的功能不断增加，俨然成为一个应用平台。其超过6亿的用户规模，也将竞争对手远远地甩在了身后。

　　当然，支付宝在10年里积累下来的优势不会被轻易超越。不过，越来越多跨界对手的出现，无疑会使得移动互联时代的竞争更为激烈，消费者也有望受益巨头间的厮杀。靳书阳