百发有戏：《黄金时代》里的赢家

　　中国经济网北京10月17日讯 要说最近最火的电影，我想不是《心花怒放》而是《黄金时代》，它不仅占据了文化版，还占据了金融版、IT版。而今天，更进入了《人民日报》版面，出现在习大大“文艺工作座谈会”的话题里。

　　人民日报记者张贺在“通稿之外习近平在文艺座谈会上还讲了？”一文中说，习大大爱看电影也是全国人民都知道的，在座谈会上，他竟然谈起了正在上映的电影《黄金时代》。当然是借题发挥，没说电影的具体内容，而是说五四以后在新文化的影响下，中国出现了一大批灿若星河的大师，留下了文艺精品。

　　这话相当于肯定了《黄金时代》的艺术价值。习大大喜爱传统文化、国学功底深厚是全国人民都知道的，作为文艺大片，《黄金时代》的粉丝中显然多了个重量级的粉丝。习大大的“文艺不能当市场奴隶”的讲话精神，也让近期对《黄金时代》票房如火如“屠”的探讨、质疑告一段落——电影作为艺术，要有的是文化价值，体现民族情怀，票房不能是唯一衡量标准。

　　从这个角度而言，《黄金时代》显然是赢了。许鞍华与编剧团队的咬文嚼字获得了肯定，超豪华的巨星加盟阵容也不仅仅是看票房，从导演到编剧到演员，电影人的艺术情怀都被肯定了。

　　那么，《黄金时代》所开启的影视消费金融“大片”中，中影集团、百度、中信信托三大角色，是否也一样收获了各自的掌声呢？不妨来看看。

　　首先是中影集团。作为国内最大的电影公司，文化企业30强，中影集团是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司。作为最核心的电影运营机构，中影不仅仅是个商业化机构，更承载了中国影视文化的传播责任，也就是艺术的社会效应。这就不难解释，为何中影既推《中国合伙人》、《让子弹飞》、《致青春》、《赤壁》这样的商业电影，也推《建国大业》、《建党伟业》以及《黄金时代》这样的历史题材片，而这类型的文艺片，票房之外，更重要的是文化价值与口碑——所谓“可留给后人评说”才是成功，从这点看，《黄金时代》是中影的一次成功试水，开创的意义大于票房。

　　其次是百度。在互联网金融与影视快速融合、BAT征战影视市场的今天，“百发有戏”的横空出世显然是百度一次“蓄谋已久”的成果。百付宝总经理章政华今年3月份就表态会在影视领域有所开创，毕竟拥有爱奇艺、百度视频、百度糯米等丰富的影视、票务资源的百度，进军“影视金融”是水到渠成的事。

　　最终出炉的“百发有戏”给了专业市场一个不一样的惊喜。与阿里的“影视众筹”不一样的是，“百发有戏”主打的是“消费金融”概念——这不仅是规避了当下众筹诸多的“打擦边球”、碰红线的做法，还引入了最具特权属性的“双重信托”模式给广大网民，虽然游戏规则繁复，但“消费+金融”的架构设计却获得了金融业内的口碑，也获得了中影集团等影视大佬的青睐。据说，中影集团、中信信托跟百度的合作那是“战略的”、甚至可能是“排他的”，绝非一锤子买卖，而是大佬间的联姻，据说合作的影片都排成大队了。按章政华的话说，百发有戏前期是在“修高速路”，路修好了，通车运货的就不是问题了。

　　在《黄金时代》票房压力等所带来的话题中，“百发有戏”一直是核心。专家们关注产品创新，广大网民则关注的是自己的8%预期权益能否兑现。一个“2亿元以下票房，预期权益都是8%”，又成了百度“百发”的活广告，这也给了电影出品方很多的灵感，跟百度合作，不仅能获得互联网金融的特权属性，还能获得空前的关注度，是“金融+宣传”双保险，不仅是大片的滋养温床，更是一些小成本电影、小众电影可依赖的摇篮。

　　所以有人说，“百发有戏”才是最大的赢家，《黄金时代》为百度的影视金融开启了黄金时代。

　　再来看看中信信托。这是国内信托的领军企业。相较于前几年，当下的信托行业并不景气，以往主要聚焦“有钱人”的方式，在互联网金融的浪潮里也显得格格不入，如何创新地融入潮流是当务之急。中信信托此前在业内就以大胆的产品创新文明，“百发有戏”之前，它就完成了“消费信托”与旅游产品的结合实验，这次运用于人气最旺盛的影视领域，可以说中信信托获得了空前的关注，也让自己的产品从高端到“遥不可及”，完成了“亲民”的过程，还成功地融入到互联网金融的先锋军中，不可谓收获不大。

　　因此，目前市场上为《黄金时代》票房担忧，并进而担心到百发有戏、中信信托的言论，其实大可不必，子非鱼安知鱼之乐？为收益担忧的心也大可放回肚子里，价值连城的权益回报，对于三个行业大佬而言，那还真不是事儿。说到底了，百发有戏就是一个三主角同台唱戏，三方共赢的大戏，没有输家。